Facebook Ads sind ein mächtiges Werkzeug im digitalen Marketing das ich in den letzten Jahren intensiv genutzt habe.
Mein Unternehmen Grailify eine Sneaker-Release-Plattform hat über 180.000 € in Facebook Ads investiert und dabei wertvolle Erfahrungen gesammelt.
Die Facebook-Ads-Welt: Eine Achterbahnfahrt der Erkenntnisse
Die Facebook-Welt ist eine ständige Herausforderung.
Der Algorithmus der die Anzeigenplatzierungen steuert ist ein Mysterium aber ich habe im Laufe der Zeit ein paar wichtige Erkenntnisse gewonnen die ich gerne mit Ihnen teile.
1. Der Algorithmus braucht Zeit zum Lernen
Der Algorithmus von Facebook benötigt eine gewisse “Einarbeitungszeit” bevor er optimal funktioniert.
Daher ist es wichtig Geduld zu haben besonders bei neuen Kampagnen.
Es ist normal dass die Kosten pro Download (CPA) in den ersten Tagen sehr hoch sind.
Dies liegt daran dass der Algorithmus noch versucht die Zielgruppe zu identifizieren die am wahrscheinlichsten mit Ihrer Anzeige interagiert.
Ich habe in den frühen Tagen oft versucht Kampagnen zu stoppen weil die Kosten zu hoch waren aber im Nachhinein war dies oft ein Fehler.
Der Algorithmus benötigt Zeit um zu lernen und die richtigen Nutzer zu finden.
2. Vertrauen Sie Facebook mit der Platzierung Ihrer Anzeigen
Früher habe ich immer separate Anzeigengruppen für verschiedene Platzierungen erstellt.
Das war zeitaufwendig und hat keinen großen Unterschied in der CPA gemacht.
Jetzt lasse ich Facebook die Anzeigenplatzierung optimieren.
Das spart mir eine Menge Arbeit und hat sich in der Praxis bewährt.
3. Weniger ist mehr bei Creatives
Ich habe gelernt dass es sich nicht lohnt zu viele Creatives gleichzeitig zu verwenden.
Je mehr Creatives aktiv sind desto länger dauert es bis der Algorithmus lernt und die CPA entsprechend optimiert wird.
Es ist besser sich auf ein paar starke Creatives zu konzentrieren die regelmäßig aktualisiert werden.
4. Werbemüdigkeit ist real
Je länger ein Creative aktiv ist desto öfter wird es dem selben Nutzer angezeigt.
Dies kann dazu führen dass die Anzeige weniger effektiv wird da die Nutzer sie “satt” haben.
Um dies zu vermeiden sollte man die Anzeigenfrequenz im Auge behalten und Creatives rechtzeitig austauschen.
5. Facebook bietet Ihnen die Kontrolle über das Budget
Früher habe ich mit einem niedrigen Testbudget gestartet und die Kampagne dann skaliert wenn sie erfolgreich war.
Doch diese Vorgehensweise hat oft zu einer höheren CPA geführt da der Algorithmus durch die plötzliche Budgeterhöhung wieder in die “Lernphase” geraten ist.
Heute bevorzuge ich eine langsame stetige Erhöhung des Budgets um den Algorithmus nicht zu stören.
Diese Methode wird als “vertikales Skalieren” bezeichnet.
Eine andere Möglichkeit ist das “horizontale Skalieren” bei dem man bestehende erfolgreiche Creatives auf neue Zielgruppen ausrichtet.
6. Große Zielgruppen führen zu nachhaltigem Wachstum
Es ist eine weit verbreitete Meinung dass die Zielgruppen möglichst klein und spezifisch sein sollten.
Doch in meinem Fall hat sich gezeigt dass große Zielgruppen langfristig zu besserer Performance führen.
Große Zielgruppen ermöglichen eine längere Zeit bis die Anzeigenfrequenz steigt und die Performance abnimmt.
So kann man leichter skalieren und muss nicht ständig neue Zielgruppen testen.
7. Die Regeln von Facebook müssen unbedingt beachtet werden
Das Sperren eines Werbekontos durch Facebook ist keine Seltenheit.
Ich selbst habe es schon mehrmals erlebt.
Es ist wichtig sich an die Richtlinien von Facebook zu halten um dieses Risiko zu minimieren.
Insbesondere die 20%-Regel die besagt dass nicht mehr als 20 % Text in einem Creative verwendet werden sollen sollte ernst genommen werden.
Auch wenn Facebook die Gründe für eine Sperrung oft nicht transparent kommuniziert ist es wichtig alle Richtlinien sorgfältig zu lesen und zu befolgen.
Facebook Ads: Eine kontinuierliche Lernkurve
Facebook Ads sind ein leistungsstarkes Werkzeug aber sie erfordern viel Geduld Ausprobieren und ständiges Lernen.
1. Experimentieren Sie und analysieren Sie die Ergebnisse
Die Facebook-Ads-Welt ist in ständiger Bewegung.
Der Algorithmus wird ständig optimiert neue Funktionen werden eingeführt und die Nutzer ändern ihre Gewohnheiten.
Es ist wichtig sich an die Veränderung anzupassen regelmäßig zu experimentieren und die Ergebnisse genau zu analysieren.
2. Seien Sie offen für neue Ideen und Strategien
Die Facebook-Ads-Landschaft ist komplex und vielfältig.
Es gibt viele verschiedene Strategien und Techniken die zum Erfolg führen können.
Seien Sie offen für neue Ideen lernen Sie von anderen und scheuen Sie sich nicht Ihre eigene Vorgehensweise anzupassen.
3. Bleiben Sie auf dem neuesten Stand der Dinge
Facebook veröffentlicht ständig neue Informationen und Updates zu den Werberichtlinien dem Algorithmus und den Funktionen.
Es ist wichtig sich regelmäßig über die neuesten Entwicklungen zu informieren.
Facebook Ads bieten eine unglaubliche Möglichkeit neue Kunden zu gewinnen Ihr Geschäft zu erweitern und Ihre Markenbekanntheit zu steigern.
Mit Geduld Ausdauer und dem Willen Neues zu lernen können Sie mit Facebook Ads große Erfolge erzielen.