L’abbinamento delle parole chiave è un concetto fondamentale sia per le campagne di Google Ads che per la SEO ma funziona in modo diverso in ciascuno di questi ambiti.
In Google Ads il tipo di abbinamento delle parole chiave determina la portata delle query di ricerca che possono attivare i tuoi annunci influenzando la portata potenziale e la rilevanza dei risultati della tua ricerca a pagamento.
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Tipo di abbinamento delle parole chiave in Google Ads
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Corrispondenza ampia
La corrispondenza ampia è il tipo di abbinamento predefinito per le parole chiave in Google Ads e offre la portata più ampia.
Con la corrispondenza ampia i tuoi annunci possono essere visualizzati quando i ricercatori utilizzano parole chiave correlate alla tua parola chiave anche se non sono identiche.
Ad esempio se fai un’offerta per la parola chiave “pittura per interni” il tuo annuncio potrebbe apparire per ricerche come “pittura delle pareti” “colori per pareti interne” “servizi di pittura” e persino “come dipingere una stanza”. Google utilizza la sua intelligenza artificiale per determinare quali query sono correlate alla tua parola chiave basandosi su fattori come:
- Parole chiave nella query: La query contiene parole chiave simili alla tua parola chiave.
- Sinonimi: La query contiene sinonimi della tua parola chiave.
- Parole chiave correlate: La query contiene parole chiave correlate alla tua parola chiave.
- Intento di ricerca: La query ha un intento di ricerca simile al tuo.
- Contesto: Il contesto della ricerca come la posizione e il dispositivo dell’utente può influenzare la rilevanza delle query.
La corrispondenza ampia è un’ottima opzione per raggiungere un vasto pubblico e ottenere un grande volume di traffico ma può anche portare a clic non pertinenti e aumentare i costi.
Corrispondenza di frase
La corrispondenza di frase è un tipo di abbinamento più specifico rispetto alla corrispondenza ampia.
Con la corrispondenza di frase i tuoi annunci possono essere visualizzati quando le query includono il significato della tua parola chiave ma non necessariamente tutte le parole chiave della tua parola chiave.
Ad esempio se fai un’offerta per la parola chiave “pittura per interni” (tra virgolette) il tuo annuncio potrebbe apparire per ricerche come “pittura per interni di alta qualità” o “trova un pittore per interni”. Tuttavia il tuo annuncio non apparirebbe per ricerche come “pittura per esterni” o “colori per interni”.
La corrispondenza di frase è un’opzione utile per le campagne del marchio e dei concorrenti perché puoi assicurarti che le query facciano riferimento al tuo marchio o a quello di un concorrente.
Questo tipo di abbinamento offre un buon equilibrio tra portata e rilevanza.
Corrispondenza esatta
La corrispondenza esatta è il tipo di abbinamento più specifico di tutti.
Con la corrispondenza esatta i tuoi annunci vengono visualizzati solo quando le query corrispondono esattamente alla tua parola chiave inclusi eventuali errori di ortografia.
Ad esempio se fai un’offerta per la parola chiave “” (tra parentesi quadre) il tuo annuncio apparirà solo per ricerche come “pittura per interni” e non per “pittura delle pareti” o “colori per pareti interne”.
La corrispondenza esatta è l’opzione migliore per generare clic altamente pertinenti e conversioni di alta qualità. Tuttavia questo tipo di abbinamento offre la portata più limitata.
Tipo di abbinamento delle parole chiave negative
Puoi anche utilizzare i tipi di abbinamento delle parole chiave per le parole chiave negative.
Le parole chiave negative sono termini per i quali non vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati.
- Corrispondenza ampia negativa: I tuoi annunci non verranno visualizzati per ricerche che contengono la parola chiave negativa o parole chiave correlate.
- Corrispondenza di frase negativa: I tuoi annunci non verranno visualizzati per ricerche che contengono la parola chiave negativa o parole chiave simili.
- Corrispondenza esatta negativa: I tuoi annunci non verranno visualizzati per ricerche che corrispondono esattamente alla parola chiave negativa.
Le parole chiave negative sono essenziali per migliorare la qualità delle tue campagne Google Ads e ridurre i costi.
Abbinamento delle parole chiave in SEO
A differenza di Google Ads la SEO non utilizza i tipi di abbinamento delle parole chiave.
Google utilizza algoritmi sofisticati per valutare il significato e il contesto di ogni query di ricerca e classifica i risultati organici in base alla loro rilevanza qualità e usabilità.
Invece di specificare quali sono le query rilevanti per le quali desideri posizionarti devi ottimizzare i tuoi contenuti per le parole chiave che il tuo pubblico di riferimento sta cercando.
Come le parole chiave influenzano i risultati di ricerca organica
Sebbene non esistano i tipi di abbinamento delle parole chiave in SEO Google considera la presenza di parole chiave nei tuoi contenuti come un segnale di rilevanza.
Ad esempio se le parole chiave compaiono nella pagina o nei titoli o nel corpo del testo le informazioni potrebbero essere più rilevanti per la query di ricerca.
Ecco alcuni altri fattori che Google considera per classificare i risultati di ricerca organica:
- Qualità dei contenuti: Google premia i contenuti di alta qualità informativi e pertinenti.
- Esperienza dell’utente: Google considera la facilità di navigazione e la velocità di caricamento del tuo sito web.
- Autorità del sito web: Google considera l’autorità del tuo sito web ovvero la sua popolarità e il suo livello di fiducia.
- Backlink: Google considera il numero e la qualità dei backlink che puntano al tuo sito web.
Come utilizzare le parole chiave per migliorare le tue campagne PPC e SEO
La ricerca delle parole chiave è fondamentale per migliorare sia le tue campagne PPC che SEO.
Puoi utilizzare strumenti come Keyword Magic Tool di Semrush per scoprire cosa cerca il tuo pubblico di riferimento e raccogliere i dati associati come il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave.
Utilizzo di Keyword Magic Tool di Semrush
Keyword Magic Tool è uno strumento potente che ti aiuta a trovare nuove parole chiave analizzare la concorrenza e migliorare le tue campagne di ricerca.
Ecco alcuni vantaggi di utilizzare Keyword Magic Tool:
- Database esteso: Keyword Magic Tool offre un vasto database di parole chiave con oltre 100 milioni di parole chiave in più di 20 lingue.
- Filtri e opzioni di ordinamento: Puoi utilizzare filtri e opzioni di ordinamento per restringere i risultati e trovare le parole chiave più pertinenti per le tue campagne.
- Metriche dettagliate: Keyword Magic Tool fornisce una serie di metriche dettagliate come volume di ricerca difficoltà delle parole chiave e costo per clic.
- Suggerimenti per le parole chiave: Keyword Magic Tool fornisce suggerimenti per le parole chiave che possono aiutarti a scoprire nuove opportunità.
- Analisi della concorrenza: Keyword Magic Tool ti consente di analizzare le parole chiave dei tuoi concorrenti e scoprire le parole chiave che funzionano meglio per loro.
Conclusione
L’abbinamento delle parole chiave è un aspetto fondamentale per migliorare le tue campagne di marketing digitale.
Comprendere i diversi tipi di abbinamento delle parole chiave in Google Ads e SEO ti consente di creare campagne più efficaci raggiungere il pubblico giusto e migliorare la tua visibilità online.
L’utilizzo di strumenti come Keyword Magic Tool di Semrush può aiutarti a semplificare il processo di ricerca delle parole chiave e trovare le parole chiave migliori per le tue campagne.
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