Hai presente quando ti capita di pensare “Come faccio a far capire a Google quello che voglio dire con la mia pubblicità?” Beh la risposta sta nei tipi di abbinamento delle parole chiave.

Immagina che tu stia cercando un nuovo paio di scarpe da corsa e digiti “scarpe da corsa” su Google.

Cosa vedi? Un sacco di annunci giusto? Ma come fanno quei marchi a farti vedere proprio i loro annunci e non quelli dei loro concorrenti? La risposta è nei tipi di abbinamento delle parole chiave che Google usa per decidere quali annunci mostrarti in base alla tua ricerca.

Sei stanco di clic inutili e di un budget che va in fumo? 🤯 Vuoi finalmente capire come far funzionare le tue campagne PPC? 🚀 Scopri tutto sui tipi di abbinamento delle parole chiave e impara a spendere i tuoi soldi in modo intelligente! 🤑

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Tipi di abbinamento delle parole chiave in Google Ads

Google Ads l’ad network di Google ti permette di scegliere il tipo di abbinamento delle parole chiave che meglio si adatta alla tua strategia pubblicitaria.

Ci sono diversi tipi e ognuno ha un’influenza diversa sul modo in cui la tua pubblicità viene mostrata.

Corrispondenza ampia: Il tipo di abbinamento più generico

La corrispondenza ampia è come una rete a strascico: raccoglie tutto ciò che è vagamente correlato alla tua parola chiave.

Se ad esempio vendi scarpe da corsa e usi la parola chiave “scarpe da corsa” con corrispondenza ampia Google potrebbe mostrare il tuo annuncio a chiunque cerchi “scarpe da corsa uomo” “scarpe da corsa donna” “scarpe da corsa per maratona” o “scarpe da corsa per la palestra” e così via.

Vantaggi della corrispondenza ampia:

Ampia portata: Raggiungi un pubblico più vasto potenzialmente aumentando il numero di click e conversioni.
Flessibilità: Google può abbinare la tua pubblicità a query diverse aprendo nuove opportunità di visibilità.
Facilità di configurazione: Non richiede specifiche configurazioni è il tipo di abbinamento predefinito in Google Ads.

Svantaggi della corrispondenza ampia:

Rischio di irrilevanza: Potresti ricevere click da persone che non sono realmente interessate al tuo prodotto con un impatto negativo sul tuo ROI.
Competizione: Potresti entrare in competizione con annunci meno pertinenti spendendo di più per ottenere click di scarsa qualità.

Corrispondenza di frase: Un approccio più mirato

La corrispondenza di frase è come una rete da pesca con le maglie più strette: cattura solo ciò che è molto simile alla tua parola chiave.

Se usi “scarpe da corsa” con corrispondenza di frase Google mostrerà il tuo annuncio solo a chi cerca frasi che includono la tua parola chiave come “scarpe da corsa per maratona” “scarpe da corsa da uomo” “scarpe da corsa economiche” e così via.

Vantaggi della corrispondenza di frase:

Rilevanza: Ottieni click da persone più interessate al tuo prodotto migliorando il tuo ROI.
Controllo: Limiti la portata della tua pubblicità a query più pertinenti evitando di sprecare budget per click irrilevanti.

Svantaggi della corrispondenza di frase:

Portata minore: Raggiungi un pubblico più limitato potenzialmente riducendo il numero di click e conversioni.
Precisione: Potresti perdere opportunità di click da persone che cercano la tua parola chiave in modo leggermente diverso.

Corrispondenza esatta: Il tipo di abbinamento più preciso

La corrispondenza esatta è come una gabbia per pesci: cattura solo ciò che è esattamente uguale alla tua parola chiave.

Se usi “scarpe da corsa” con corrispondenza esatta Google mostrerà il tuo annuncio solo a chi digita “scarpe da corsa” esattamente come è scritta senza variazioni.

Vantaggi della corrispondenza esatta:

Massima rilevanza: Ottieni click solo da persone che sono veramente interessate al tuo prodotto garantendo il massimo ROI.
Controllo totale: Limiti la portata della tua pubblicità a query estremamente specifiche evitando di sprecare budget per click irrilevanti.

Svantaggi della corrispondenza esatta:

Portata minima: Raggiungi un pubblico molto limitato potenzialmente riducendo il numero di click e conversioni.
Rigidità: Potresti perdere opportunità di click da persone che cercano la tua parola chiave in modo leggermente diverso.

Parole chiave negative: Escludere le ricerche non pertinenti

Le parole chiave negative sono come una rete da pesca con dei buchi: ti permettono di escludere le ricerche che non vuoi che attivino i tuoi annunci.

Se vendi scarpe da corsa potresti utilizzare la parola chiave negativa “scarpe da calcio” per evitare che la tua pubblicità venga mostrata a chi cerca questo tipo di calzature.

Tipi di abbinamento per le parole chiave negative

Come per le parole chiave positive puoi utilizzare diversi tipi di abbinamento per le parole chiave negative:

Corrispondenza ampia negativa: Esclude tutte le ricerche che contengono la parola chiave negativa inclusi termini simili.
Corrispondenza di frase negativa: Esclude le ricerche che contengono la frase esatta della parola chiave negativa.
Corrispondenza esatta negativa: Esclude solo le ricerche che corrispondono esattamente alla parola chiave negativa.

Tipi di abbinamento delle parole chiave nella SEO

In SEO il tipo di abbinamento delle parole chiave non funziona allo stesso modo di Google Ads.

Google non ti chiede di specificare i termini esatti per i quali vuoi posizionarti nei risultati di ricerca.

Piuttosto Google utilizza algoritmi sofisticati per determinare la rilevanza del tuo sito web per le ricerche degli utenti tenendo conto di una serie di fattori come:

Contenuto del tuo sito web: Google analizza le parole chiave che usi nel tuo sito web nei titoli delle pagine nei meta-tag e nel testo dei tuoi articoli.
Link in entrata: Google tiene conto del numero e della qualità dei link che puntano al tuo sito web come un voto di fiducia da parte di altri siti web.
Comportamenti degli utenti: Google analizza il comportamento degli utenti sul tuo sito web come il tempo di permanenza il tasso di rimbalzo e il numero di pagine visualizzate.

La scelta delle parole chiave per il tuo sito web

Anche se non devi indicare specificamente quali parole chiave vuoi includere nelle tue pagine web è importante utilizzare quelle che sono pertinenti al tuo pubblico di riferimento e al tuo contenuto.

La ricerca delle parole chiave è un processo fondamentale per identificare le parole chiave più popolari e pertinenti per il tuo sito web.

Come trovare le parole chiave giuste per le tue campagne PPC e SEO

La ricerca delle parole chiave è un processo fondamentale per identificare le parole chiave più popolari e pertinenti per le tue campagne PPC e SEO.

Ecco alcuni strumenti che ti possono aiutare:

Google Keyword Planner: Un tool gratuito di Google che ti permette di trovare idee per le parole chiave stimare il volume di ricerca e valutare la concorrenza.
Semrush: Uno strumento SEO completo che offre una vasta gamma di funzionalità tra cui la ricerca delle parole chiave l’analisi della concorrenza la creazione di contenuti SEO e il monitoraggio delle classifiche.
Ahrefs: Uno strumento SEO avanzato che ti aiuta a trovare parole chiave analizzare i link in entrata monitorare la concorrenza e valutare la tua visibilità sui motori di ricerca.
Moz: Uno strumento SEO completo che offre una vasta gamma di funzionalità tra cui la ricerca delle parole chiave l’analisi della concorrenza l’audit del sito web e la creazione di contenuti SEO.

Come usare gli strumenti di ricerca delle parole chiave

Scegli le parole chiave pertinenti: Inserisci delle parole chiave di base che sono pertinenti al tuo prodotto o servizio.
Esplora le idee per le parole chiave: Usa gli strumenti per ottenere idee di parole chiave correlate compresi termini di ricerca a coda lunga.
Valuta il volume di ricerca: Analizza il volume di ricerca per ogni parola chiave per determinare il potenziale traffico che puoi ottenere.
Analizza la concorrenza: Valuta il livello di concorrenza per ogni parola chiave per determinare la difficoltà di posizionarti nei risultati di ricerca.
Crea cluster di parole chiave: Organizza le tue parole chiave in gruppi logici basati sul loro intento e sul tuo pubblico di riferimento.

Come utilizzare i tipi di abbinamento delle parole chiave per le tue campagne PPC e SEO

Dopo aver identificato le parole chiave più pertinenti puoi iniziare a creare le tue campagne PPC e SEO.

I tipi di abbinamento delle parole chiave che scegli per le tue campagne PPC ti aiuteranno a indirizzare le persone che sono più interessate al tuo prodotto o servizio.

Per la SEO la scelta delle parole chiave è fondamentale per far capire a Google che il tuo sito web è rilevante per le ricerche del tuo pubblico di riferimento.

Campagne PPC: Utilizza i diversi tipi di abbinamento delle parole chiave per raggiungere il giusto pubblico e massimizzare il tuo ROI. Ad esempio puoi iniziare con la corrispondenza ampia per raggiungere un pubblico più ampio poi restringere la portata utilizzando la corrispondenza di frase o la corrispondenza esatta per ottenere click più pertinenti.
SEO: Integra le parole chiave selezionate nei tuoi contenuti nei titoli delle pagine nelle meta-descrizioni e nei link in entrata. Utilizza strumenti SEO per monitorare il ranking delle tue pagine web e apportare modifiche per migliorare la tua visibilità sui motori di ricerca.

Conclusione

I tipi di abbinamento delle parole chiave sono un elemento fondamentale sia per le campagne PPC che per la SEO.

Comprendere le diverse opzioni e come utilizzarle strategicamente ti permetterà di indirizzare il tuo pubblico di riferimento aumentare il tuo traffico e migliorare il tuo ROI.

Ricorda che la scelta dei tipi di abbinamento delle parole chiave è solo una parte del puzzle.

Un’attenta pianificazione della tua strategia un’ottimizzazione costante e l’utilizzo di strumenti adeguati ti aiuteranno a ottenere i migliori risultati possibili per le tue campagne PPC e SEO.

Tipi di abbinamento delle parole chiave in Google Ads e SEO