El auge de las redes sociales ha transformado la forma en que nos comunicamos y consumimos contenido y el mundo de los videojuegos no ha sido la excepción. En este nuevo panorama digital el social gaming marketing se ha convertido en una herramienta fundamental para las marcas que buscan conectar con audiencias jóvenes y entusiastas.
¿Por qué el Social Gaming Marketing es una Estrategia Ganadora?
Como experto en marketing digital con años de experiencia he presenciado de primera mano cómo el social gaming ha evolucionado de una simple forma de entretenimiento a una poderosa plataforma de marketing.
La clave reside en la capacidad de los juegos sociales para recopilar datos valiosos sobre los jugadores construir una base de datos sólida y generar una interacción dinámica con la audiencia.
Atraer a una Audiencia Generacionalmente Conectada
Las generaciones que han crecido con internet y las redes sociales son nativas digitales y para ellos los juegos son una parte integral de su vida diaria.
Estos juegos especialmente aquellos basados en la nube son accesibles desde cualquier dispositivo con conexión a internet lo que ha expandido su alcance globalmente.
Profundizar en la Psicología del Jugador
La industria del gaming no se limita a ofrecer diversión sino que también explota la psicología del jugador.
La naturaleza adictiva de muchos juegos su mecánica de recompensas y la posibilidad de “subir de nivel” crean un ciclo de engagement que mantiene a los usuarios enganchados.
Es en este punto donde el social gaming marketing entra en juego. Las marcas pueden aprovechar la experiencia del jugador para conectar con ellos de forma natural y efectiva.
Convertir el Juego en una Plataforma de Marketing
El social gaming marketing es una estrategia que va más allá de simplemente colocar un banner o anuncio en un juego.
Se trata de integrar la marca en la experiencia del juego de una manera orgánica y atractiva.
Ejemplos de Social Gaming Marketing:
- FarmVille y McDonald’s: La colaboración entre Zynga (desarrolladores de FarmVille) y McDonald’s es un ejemplo clásico. La creación de una “McGranja” dentro del juego permitió a McDonald’s conectarse con millones de jugadores.
- 7-Eleven y FarmVille: 7-Eleven aprovechó la popularidad de FarmVille para lanzar una campaña que vinculaba la compra de productos reales con recompensas virtuales en el juego.
- It Girl y Forever 21: Forever 21 integró su marca en el juego social It Girl permitiendo a los jugadores comprar ropa virtual y acceder a ofertas reales.
- Mastercard y Junior Achievement: Mastercard implementó una campaña de responsabilidad social llamada “You Play We Give”. Por cada minuto que los jugadores dedicaban a los juegos de Facebook de Mastercard se donaba una suma a la organización “Junior Achievement”.
- Telepizza y Sports City: Telepizza colocó restaurantes virtuales dentro del juego Sports City permitiéndoles a los jugadores obtener puntos canjeables por productos reales.
Estos ejemplos demuestran que el social gaming marketing puede ser una herramienta poderosa para generar engagement aumentar el reconocimiento de marca y finalmente impulsar las ventas.
Monetización y Modelos de Negocio
El social gaming ha evolucionado a un punto donde representa un mercado global con un gran potencial de monetización.
Existen varios modelos de negocio que las marcas pueden utilizar para obtener un retorno de la inversión:
- Modelo Freemium: El juego es gratuito pero los jugadores pueden optar por pagar por características premium o elementos adicionales.
- Modelo Free-to-play (F2P): El juego es gratuito pero los jugadores pueden comprar artículos virtuales como monedas o mejoras con dinero real.
- Modelo de suscripciones: Los jugadores pagan una tarifa mensual o anual para acceder a contenido premium o características adicionales.
- Modelo de publicidad: Los anuncios se muestran dentro del juego lo que genera ingresos para los desarrolladores y las marcas que los colocan.
Las ventajas de la publicidad dentro de los juegos:
- Segmentación: La publicidad dentro de los juegos permite una segmentación precisa de la audiencia lo que hace que los anuncios sean más relevantes y efectivos.
- Engagement: Los anuncios dentro de los juegos están diseñados para ser interactivos y divertidos lo que aumenta su capacidad de engagement.
- Alcance: Los juegos sociales tienen un gran alcance global lo que permite a las marcas alcanzar a un público amplio.
Consejos para un Social Gaming Marketing Eficaz
Si estás considerando integrar el social gaming marketing en tu estrategia aquí tienes algunos consejos para hacerlo con éxito:
- Conoce a tu público: Antes de lanzarte a crear un juego o una campaña de publicidad es crucial que comprendas a tu público objetivo. ¿Cuáles son sus intereses sus hábitos de juego sus dispositivos preferidos?
- Elige el juego adecuado: No todos los juegos son iguales. Es importante elegir un juego que sea relevante para tu público objetivo y que tenga una base de jugadores activa.
- Sé creativo: El social gaming marketing se trata de ser creativo e innovador. Piensa en formas de integrar tu marca en la experiencia del juego de una manera orgánica y atractiva.
- Crea un llamado a la acción (CTA): No te olvides de incluir un llamado a la acción claro y conciso en tus campañas de social gaming marketing. ¿Quieres que los jugadores se registren en tu sitio web descarguen una app o compren un producto?
- Mide tus resultados: Es importante que midas el éxito de tus campañas de social gaming marketing. ¿Cuántos jugadores han interactuado con tu marca? ¿Cuántos han realizado una compra?
- Investiga la competencia: Observa cómo otras marcas están utilizando el social gaming marketing y saca ideas de sus estrategias exitosas.
El futuro del Social Gaming Marketing
El futuro del social gaming marketing es brillante.
A medida que la industria del gaming continúa creciendo y la línea entre el mundo real y el virtual se difumina las marcas tendrán más oportunidades para conectar con los jugadores.
Las nuevas tecnologías como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) abrirán nuevas posibilidades para el social gaming marketing.
Imagina una experiencia de realidad virtual que permita a los jugadores interactuar con productos y servicios de forma más inmersiva.
El social gaming marketing es una herramienta poderosa que las marcas no pueden ignorar.
Aprovecha las oportunidades que ofrece esta industria para conectar con tu público objetivo aumentar el engagement y alcanzar tus objetivos de marketing.