Semrush-Studie: Content-Marketing: Zahlen und Fakten für 2020
Als jemand der seit Jahren im Content-Marketing unterwegs ist bin ich immer auf der Suche nach neuen Einblicken und Daten die mir helfen meine Strategien zu optimieren.
Die Semrush-Studie zum “Global State of Content Marketing” 2019 liefert genau diese wertvollen Informationen.
Die Studie analysiert die Ergebnisse einer Umfrage unter über 1.200 Marketing-Spezialisten aus 39 Ländern und zeichnet ein detailliertes Bild der aktuellen Content-Marketing-Landschaft.
Strategien und Ziele: Die große Mehrheit setzt auf Content-Marketing aber nur wenige sind mit ihren Strategien wirklich zufrieden
Die Studie zeigt dass Content-Marketing in der heutigen Zeit unerlässlich ist.
91% der Befragten setzen auf Content-Marketing um ihre Marketingziele zu erreichen.
Allerdings sind nur 9% mit ihrer Content-Marketing-Strategie voll zufrieden.
38% schätzen ihre Strategie als durchschnittlich ein.
Warum diese Diskrepanz?
Wahrscheinlich liegt das daran dass viele Unternehmen zwar eine Content-Marketing-Strategie haben aber diese nicht ausreichend ausarbeiten und verfolgen.
Es ist wichtig die Ziele klar zu definieren und die Strategie mit messbaren KPIs zu verknüpfen.
Investitionen und Budgets: Ein Trend zur Steigerung der Ausgaben
Die Studie zeigt auch dass Unternehmen zunehmend in Content-Marketing investieren.
Die meisten Unternehmen gaben 2019 bis zu 10.000 US-Dollar für Content-Marketing aus.
Allerdings planen mehr als 62% der Befragten ihre Budgets im Jahr 2020 zu erhöhen.
Dieser Trend zeigt dass Unternehmen das Potenzial von Content-Marketing erkennen und bereit sind mehr Ressourcen dafür einzusetzen.
Content-Teams: Kleine Teams große Herausforderungen
Die Mehrheit der Content-Marketer arbeitet in kleinen Teams von bis zu drei Personen.
Die Teams setzen sich vor allem aus Textern Social Media Managern und SEO Content Managern zusammen.
Die Studie zeigt aber auch dass 40% der Teams die Content-Erstellung auslagern müssen.
Dies ist ein Zeichen dafür dass viele Unternehmen mit den Ressourcen ihrer internen Teams an ihre Grenzen stoßen.
Content-Erfolg: Organischer Traffic und Leadgenerierung sind die wichtigsten Metriken
Die wichtigsten Metriken für den Content-Erfolg sind laut Studie organischer Traffic (76%) und die Anzahl generierter Leads (62%). Die effektivste Taktik um diese Ziele zu erreichen ist SEO (67%). Die Aktualisierung bestehender Inhalte (51%) wird als zweitwirksamste Taktik angesehen.
Content-Formate: Blogartikel sind immer noch der König Videos gewinnen aber an Bedeutung
Blogartikel bleiben das beliebteste Content-Format (86%). Videos werden jedoch zunehmend wichtiger.
37% der Befragten halten die Produktion von Videos für eine der effizientesten Taktiken im Content-Marketing.
Infografiken (45%) sind das drittbeliebteste Content-Format.
Content-Verbreitung: Soziale Medien sind die wichtigste Plattform
Soziale Medien sind die wichtigste Plattform für die Content-Verbreitung.
94% der Befragten nutzen soziale Medien um ihre Inhalte zu verbreiten.
Dies spiegelt sich auch in den Stellenbeschreibungen wider in denen Kenntnisse im Social Media Marketing (50%) eine wichtige Anforderung sind.
Content-Outsourcing: Texterstellung und Grafikdesign werden am häufigsten ausgelagert
Wenn Unternehmen Content-Produktion auslagern betrifft dies vor allem die Texterstellung (53%) und das Grafikdesign (34%). Videodesign und Animation (32%) werden ebenfalls häufig ausgelagert.
Content-Marketing-Fähigkeiten: Marketing Social Media und SEO sind die gefragtesten Fähigkeiten
Die Studie zeigt dass ein qualifizierter Content-Marketing-Kandidat über ein breites Spektrum an Kenntnissen und Fähigkeiten verfügen sollte.
Die gefragtesten Fähigkeiten sind Marketing (81%) Social Media (50%) und SEO (38%). Weitere wichtige Fähigkeiten sind Recherche (37%) und Redaktion (25%).
Soft Skills im Content-Marketing: Leadership Termintreue und schriftliche Kommunikation sind essenziell
Neben Fachwissen sind Soft Skills wie Leadership (21%) Termintreue (16%) und schriftliche Kommunikation (8%) wichtig für den Erfolg im Content-Marketing.
Fazit: Content-Marketing ist ein wichtiges Instrument für Unternehmen aber es ist wichtig die richtigen Strategien zu entwickeln und diese mit messbaren KPIs zu verknüpfen.
Die Semrush-Studie liefert zahlreiche wertvolle Daten und Erkenntnisse die uns helfen unsere Content-Marketing-Strategien zu verbessern.
Es ist wichtig die aktuellen Trends und Entwicklungen im Auge zu behalten um im Wettbewerb erfolgreich zu sein.
Hier sind einige weitere interessante Aspekte der Studie:
- Die Content-Gap-Analyse wird immer wichtiger: Die Content-Gap-Analyse hilft Unternehmen die Themen zu identifizieren über die ihre Zielgruppe sich informieren möchte aber die sie noch nicht abgedeckt haben.
- Benutzergenerierte Inhalte sind immer noch ein Nischenprodukt: Nur 11% der Befragten halten benutzergenerierte Inhalte für eine lohnende Taktik.
- Website-Analytics-Tools sind unverzichtbar: 85% der Befragten nutzen Website-Analytics-Tools um ihre Content-Performance zu messen.
Ich hoffe dieser Artikel hat Ihnen einen guten Überblick über die wichtigsten Erkenntnisse der Semrush-Studie zum “Global State of Content Marketing” 2019 gegeben. Diese Studie ist ein wertvolles Werkzeug für alle die im Content-Marketing tätig sind.