¡Hola a todos! Hoy quiero compartir una experiencia que ha revolucionado mi manera de trabajar con contenido jurídico.
Si eres abogado o trabajas en un bufete sabrás lo importante que es generar contenido que atraiga clientes potenciales y consolide la imagen de tu firma.
La magia de la redacción de contenidos jurídicos
Durante años me he centrado en la creación de contenido legal tradicional: informes contratos etc. Pero recientemente descubrí un nuevo enfoque que me ha abierto los ojos: la redacción de contenidos jurídicos para el marketing digital.
En esencia se trata de crear contenido atractivo e informativo sobre temas legales relevantes para tu público objetivo.
Un ejemplo que me fascina es la entrada de blog de Robert Tsigler PLLC sobre las uniones de hecho en Nueva York.
Este contenido compartido en redes sociales se ha posicionado para más de 500 palabras clave en los resultados de búsqueda de Google atrayendo más de 25K visitas orgánicas mensuales.
¿Por qué es tan importante la redacción de contenidos jurídicos?
La clave está en generar confianza y conocimiento.
Cuando un potencial cliente encuentra información útil sobre un tema legal se genera una conexión con la firma que publicó ese contenido.
Es más probable que esa persona te busque cuando necesite asesoramiento legal en el futuro.
¿Cómo lograr que la redacción de contenidos jurídicos funcione para tu bufete?
La clave está en la estrategia.
Para que tu contenido sea exitoso debes tener en cuenta estos puntos:
1. Define tu público objetivo: el corazón de tu estrategia
La clave para crear contenido relevante es entender a tu público objetivo. Deja de pensar en términos generales y crea “buyer personas” perfiles ficticios que representan a tus clientes ideales. Esto implica analizar sus datos demográficos necesidades objetivos retos y preferencias de contenido.
Por ejemplo si tu bufete se especializa en derecho familiar puedes crear un buyer persona para un padre soltero que busca información sobre la custodia de los hijos. Esto te ayudará a determinar el tipo de contenido que le resultará útil: artículos sobre las diferentes opciones de custodia guías para la negociación de acuerdos extrajudiciales videos explicativos sobre el proceso legal etc.
2. La investigación de palabras clave: el GPS de tu contenido
Para llegar a tu público debes hablar su idioma. Y aquí es donde entra la investigación de palabras clave. Esta te permitirá descubrir qué términos busca la gente en Google sobre temas legales relacionados con tu área de práctica.
Herramientas como Semrush te ayudarán a encontrar las palabras clave que más se buscan y a determinar su volumen de búsqueda competitividad y relevancia.
Ejemplo: si tu bufete se enfoca en divorcios puedes investigar las palabras clave “divorcio en Madrid” “abogado divorcio mutuo” o “procedimiento divorcio contencioso”.
3. Ideas de contenido: ¡deja volar tu creatividad!
La investigación de palabras clave te dará una idea de los temas que interesan a tu público objetivo. A partir de ahí puedes generar ideas de contenido para diferentes formatos:
- Entradas de blog: Artículos informativos que abordan temas legales de actualidad ofreciendo consejos prácticos y ejemplos.
- Guías: Documentos descargables con información detallada sobre un tema legal específico.
- Infografías: Gráficos que representan datos o estadísticas sobre temas legales de forma visual.
- Videos: Tutoriales o entrevistas con expertos en derecho que aporten valor al público.
No te limites a la información legal. También puedes crear contenido sobre temas relacionados con tu área de práctica:
- Si te especializas en derecho laboral puedes publicar consejos para negociar contratos laborales o entrevistas sobre cómo prevenir el acoso laboral.
- Si tu bufete se centra en derecho de familia puedes crear contenido sobre cómo organizar la vida familiar planificar la herencia o gestionar las emociones durante un proceso de separación.
4. El contenido de calidad: la base de la confianza
En la redacción de contenidos jurídicos la calidad es crucial.
Tu contenido debe ser:
- Informativo: Brinda información precisa y útil sobre temas legales relevantes para tu público objetivo.
- Claro y conciso: Utiliza un lenguaje sencillo y evita la jerga legal. Si es necesario define los términos técnicos.
- Actualizado: Verifica que la información que brindas esté actualizada con las últimas leyes y reglamentos.
Consejos adicionales para crear contenido de calidad:
- Muestra tu experiencia: Incorpora ejemplos de casos exitosos o artículos publicados en revistas especializadas.
- Aplica el principio E-E-A-T (Experiencia Pericia Autoridad y Fiabilidad): Google busca contenido de alta calidad y confiable. Asegúrate de que tu contenido cumpla con estos criterios.
- Revisa tu contenido antes de publicarlo: Es importante que tu contenido esté libre de errores gramaticales y ortográficos.
5. El SEO on-page: para que tu contenido sea visible
La optimización en la página (SEO on-page) te ayudará a que tu contenido se posicione en los resultados de búsqueda de Google.
Algunas estrategias clave son:
- Utiliza las palabras clave de forma natural: Incorpora las palabras clave objetivo en los títulos subtítulos párrafos y descripciones de tu contenido.
- Optimiza la estructura del contenido: Utiliza etiquetas de encabezado (H2 H3 etc.) para estructurar tu contenido de forma clara y fácil de leer.
- Incluye enlaces internos: Crea enlaces a otras páginas de tu sitio web que sean relevantes para el contenido que estás publicando.
6. Llamadas a la acción: ¡Convierte a tus lectores en clientes!
No olvides animar a tus lectores a tomar acción.
Al final de tu contenido incluye una llamada a la acción (CTA) clara y concisa.
Ejemplos de llamadas a la acción:
- “Contáctanos para una consulta gratuita”
- “Descarga nuestra guía gratuita sobre”
- “Suscríbete a nuestro boletín para recibir consejos legales”
7. Difusión del contenido: ¡Llega a tu público!
Una vez que hayas creado contenido de alta calidad es hora de compartirlo con el mundo.
Estos son algunos canales que te ayudarán a aumentar tu alcance:
- Redes sociales: Comparte tu contenido en plataformas como LinkedIn Facebook Twitter Instagram etc.
- Correo electrónico: Envía boletines o correos electrónicos a tu lista de contactos con información útil sobre temas legales relevantes.
- Publicaciones de invitados: Escribe artículos para otros blogs o sitios web del sector legal.
- Relaciones públicas: Contáctate con medios de comunicación para ofrecerles información sobre temas legales de actualidad.
- Eventos: Organiza webinars o talleres sobre temas legales de interés para tu público.
8. Medición del éxito: ¡Haz seguimiento de tu progreso!
Es importante que midas el impacto de tu estrategia de redacción de contenidos.
Herramientas como Google Analytics te permitirán analizar métricas clave como:
- Tráfico del sitio web: ¿Cuántas personas visitan tu sitio web?
- Tasa de rebote: ¿Cuánto tiempo permanecen las personas en tu sitio web?
- Conversiones: ¿Cuántas personas realizan las acciones que deseas (por ejemplo contactan con tu bufete descargan una guía)?
Recomendaciones:
- Evalúa el contenido de bajo rendimiento: Identifica el contenido que no está generando resultados y realiza cambios para mejorarlo.
- Experimenta con diferentes formatos y canales de difusión: Prueba diferentes estrategias de contenido y canales de distribución para ver qué funciona mejor para tu bufete.
La plataforma ideal para la redacción de contenidos jurídicos
La verdad es que existen muchas herramientas que te pueden ayudar con la redacción de contenidos jurídicos pero Semrush se ha convertido en mi aliada indispensable.
Semrush ofrece una suite completa de herramientas que te ayudan en cada paso del proceso:
- Investigación de palabras clave: Encuentra las palabras clave más relevantes para tu contenido.
- Análisis de la competencia: Descubre qué están haciendo tus competidores y cómo puedes destacar.
- Optimización en la página: Mejora la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda.
- Análisis de backlinks: Identifica oportunidades para conseguir enlaces de otros sitios web.
- Medición del éxito: Haz seguimiento de las métricas clave de tu contenido.
No dudes en probar una versión de prueba gratuita de Semrush. Te aseguro que te será de gran ayuda.
En definitiva la redacción de contenidos jurídicos es una herramienta poderosa para atraer clientes potenciales y consolidar la imagen de tu firma. No la subestimes.