Hai presente quando ti capita di cercare qualcosa online e ti ritrovi a guardare annunci che non hanno niente a che fare con quello che stavi cercando? Succede a tutti e spesso è un segno che chi sta gestendo la campagna pubblicitaria non sta usando le parole chiave negative.
Parole Chiave Negative: Un’Arma Segreta per le Tue Campagne PPC
Le parole chiave negative come dice il nome sono parole o frasi che inserisci nelle tue campagne pay-per-click (PPC) per evitare che i tuoi annunci vengano mostrati a chi cerca quelle parole.
Immaginati di vendere abbigliamento di lusso: non vuoi che i tuoi annunci appaiano nelle ricerche per “abbigliamento economico” giusto? Ecco dove entrano in gioco le parole chiave negative!
Perché Dovresti Usare le Parole Chiave Negative?
Il vantaggio principale è che ti aiutano a concentrarti sul target giusto.
Se un rivenditore di scarpe di lusso inserisse “economico” come parola chiave negativa eviterebbe che i suoi annunci fossero mostrati a persone che cercano scarpe a buon prezzo garantendo così che il suo budget pubblicitario sia speso solo per le persone interessate ai suoi prodotti.
Inoltre le parole chiave negative ti aiutano a:
- Migliorare il tuo ROI (Return on Investment): Spendendo il tuo budget pubblicitario solo su persone realmente interessate al tuo prodotto otterrai più conversioni e migliori risultati.
- Aumentare il tuo CTR (Click-Through Rate): Le persone che cliccano sui tuoi annunci perché sono realmente interessati a ciò che offri sono più propense a cliccare e a convertire.
- Migliorare il tuo Quality Score: Il Quality Score è una misura di Google sulla qualità delle tue campagne. Usare le parole chiave negative contribuisce a migliorarlo perché dimostra che stai indirizzando il tuo pubblico correttamente.
Tipi di Corrispondenza per le Parole Chiave Negative
Esistono diversi tipi di corrispondenza per le parole chiave negative che determinano la specificità della ricerca che vuoi escludere:
Corrispondenza Ampia
Con la corrispondenza ampia la tua parola chiave negativa bloccherà le ricerche che contengono tutti i termini della parola chiave negativa in qualsiasi ordine.
Ad esempio se la tua parola chiave negativa è “mountain bike” il tuo annuncio non sarà mostrato a chi cerca “mountain bike” ma potrebbe apparire per ricerche come “bici da montagna” o “mtb”.
Corrispondenza di Frase
Questo tipo di corrispondenza bloccherà le ricerche che includono i termini della parola chiave negativa nello stesso ordine anche se la ricerca include altre parole.
Quindi con la parola chiave negativa “mountain bike” il tuo annuncio non verrà mostrato a chi cerca “trek mountain bike” ma potrebbe apparire per “mountain bike elettrica”.
Corrispondenza Esatta
La corrispondenza esatta è la più specifica.
Il tuo annuncio non verrà mostrato solo se la ricerca corrisponde esattamente alla tua parola chiave negativa senza altre parole o caratteri aggiuntivi.
Con la parola chiave negativa “mountain bike” il tuo annuncio non apparirà per “mountain bike” ma potrebbe essere mostrato per “bici da montagna” o “mountain bike elettrica”.
Dove Aggiungere le Parole Chiave Negative?
Puoi aggiungere le parole chiave negative a livello di account di campagna o di gruppo di annunci:
Livello di Account
Le parole chiave negative a livello di account si applicano a tutte le campagne nel tuo account.
Ad esempio se gestisci un’azienda che vende prodotti per animali domestici potresti aggiungere “cibo per cani” come parola chiave negativa a livello di account se il tuo focus è sugli accessori per animali.
Livello di Campagna
Le parole chiave negative a livello di campagna si applicano a tutti gli annunci di quella campagna.
Se la tua campagna è incentrata su scarpe da corsa potresti aggiungere “scarpe da tennis” come parola chiave negativa a livello di campagna.
Livello di Gruppo di Annunci
Le parole chiave negative a livello di gruppo di annunci si applicano solo a un gruppo specifico di annunci all’interno di una campagna.
Se hai un gruppo di annunci per “scarpe da corsa” e un altro per “scarpe eleganti” potresti aggiungere “casual” come parola chiave negativa al gruppo di annunci per “scarpe eleganti” per evitare che gli annunci siano mostrati a persone che cercano scarpe casual.
Come Trovare le Parole Chiave Negative
1. Utilizza uno Strumento di Ricerca delle Parole Chiave
Gli strumenti di ricerca delle parole chiave come Semrush ti consentono di vedere quali termini le persone stanno cercando nella tua nicchia.
Puoi identificare parole chiave irrilevanti per la tua campagna e aggiungerle al tuo elenco di parole chiave negative.
2. Analizza i Concorrenti
I tuoi concorrenti potrebbero già essere in target per parole chiave simili alle tue ma non esattamente pertinenti al tuo marchio.
Puoi analizzare le loro parole chiave con strumenti come Semrush e prendere spunto dai loro elenchi per le parole chiave negative.
3. Effettua una Ricerca Manuale su Google
Puoi effettuare una ricerca manuale su Google per parole chiave correlate al tuo settore e osservare i risultati di ricerca per individuare parole chiave non pertinenti.
Puoi aggiungere queste parole chiave al tuo elenco di parole chiave negative.
4. Utilizza la Funzione di Completamento Automatico di Google
La funzione di completamento automatico di Google suggerisce termini di ricerca correlati alla tua parola chiave principale.
Puoi utilizzare questi suggerimenti per trovare parole chiave irrilevanti e aggiungerle al tuo elenco di parole chiave negative.
5. Analizza il Rapporto “Termini di Ricerca” di Google Ads
Il rapporto “Termini di ricerca” di Google Ads mostra un elenco delle query che hanno attivato i tuoi annunci.
Puoi trovare termini non pertinenti e aggiungere parole chiave negative direttamente a un gruppo di annunci a una campagna a un elenco di parole chiave negative esistente o a un nuovo elenco.
Come Aggiungere le Parole Chiave Negative al tuo Account Google Ads
Dopo aver identificato le parole chiave negative puoi aggiungerle al tuo account Google Ads seguendo questi passaggi:
- Nel rapporto “Termini di ricerca” seleziona le caselle accanto alle parole chiave che desideri aggiungere come parole chiave negative e clicca su “Aggiungi come parola chiave negativa”.
- Crea un nuovo elenco di parole chiave negative o aggiungile a un elenco esistente.
- Applica l’elenco di parole chiave negative alle tue campagne o gruppi di annunci.
Best Practice per le Parole Chiave Negative
- Sii specifico: Più le parole chiave negative sono specifiche più i tuoi annunci saranno mirati.
- Includi entrambe le forme singolare e plurale: Questo ti aiuterà a evitare di comparire nelle ricerche che includono una delle due versioni.
- Utilizza la corrispondenza esatta: Questo ti aiuterà a bloccare il traffico indesiderato.
- Monitora regolarmente i tuoi report: Tieni d’occhio i tuoi report “Termini di ricerca” e cerca le parole chiave che ricevono molte impressioni ma che non hanno un buon rendimento. Aggiungile come parole chiave negative a corrispondenza esatta.
- Aggiorna regolarmente i tuoi elenchi di parole chiave negative: Mantenere aggiornati gli elenchi di parole chiave negative assicura che siano sempre pertinenti e che corrispondano agli obiettivi della tua campagna.
Conclusione
Le parole chiave negative sono essenziali per ottenere il massimo dalle tue campagne PPC.
Usandole correttamente puoi raggiungere un pubblico più mirato migliorare il tuo ROI aumentare il tuo CTR e migliorare il tuo Quality Score.
Non trascurare questo aspetto fondamentale delle tue strategie di marketing digitale!