Google Analytics 4 (GA4) — Alles, was du wissen musst ⚠️

Die Welt des Online-Marketings dreht sich um Daten.

Wer seine Webseite und seine Marketingkampagnen optimieren will braucht verlässliche Informationen.

Google Analytics unser treuer Begleiter seit 2014 hat uns dabei lange Zeit wertvolle Dienste geleistet.

Doch seit dem 1. Juli 2023 ist Schluss mit lustig.

Universal Analytics wie Google Analytics früher hieß verarbeitet keine neuen Daten mehr.

Ab Januar 2024 sind auch die Daten die in den letzten Jahren gesammelt wurden nicht mehr verfügbar.

Wer also weiter auf detaillierte Analysen seiner Website setzen möchte muss umsteigen – auf Google Analytics 4 (GA4). Klingt erstmal kompliziert aber ich kann dir versichern: Es ist einfacher als du denkst! In diesem Artikel werde ich dir alles erklären was du über GA4 wissen musst von den wichtigsten neuen Features bis hin zur Migration von Universal Analytics.

So kannst du deine Daten sichern und deine Marketingentscheidungen auf eine solide Grundlage stellen.

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Warum Google Analytics 4 die Zukunft ist

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GA4 ist mehr als nur ein Update von Universal Analytics.

Es ist eine komplett neue Plattform die auf einer fortschrittlichen Technologie basiert und dir ganz neue Möglichkeiten eröffnet.

Hier sind einige der größten Vorteile:

Ereignisbasierte Datenmodellierung

Stell dir vor du könntest jede einzelne Aktion eines Nutzers auf deiner Webseite tracken vom Klick auf einen Button bis zum Scrollen durch den Content.

Genau das ermöglicht GA4. Im Gegensatz zu Universal Analytics das auf Sitzungen basierte verfolgt GA4 jetzt jedes Ereignis auf deiner Website und in deiner App.

So bekommst du ein viel genaueres Bild vom Nutzerverhalten und kannst deine Webseite und deine Marketingaktivitäten viel gezielter optimieren.

Echtzeitdaten

Es war schon immer frustrierend auf verzögerte Daten warten zu müssen.

Mit GA4 gehört das der Vergangenheit an.

Die Plattform liefert dir Echtzeit-Informationen über deine Webseite.

So siehst du sofort wie sich Änderungen auf deine Daten auswirken kannst A/B-Tests in Echtzeit auswerten und deine Marketingstrategien schnell und flexibel anpassen.

Integration von App-Analysen

Besitzt du eine mobile App? Dann ist GA4 dein neuer bester Freund.

Die Plattform integriert Daten aus deiner Website und deiner App und bietet dir einen umfassenden Überblick über das gesamte Nutzerverhalten egal ob die Nutzer auf dem Desktop Laptop Tablet oder Smartphone unterwegs sind.

Künstliche Intelligenz und Machine Learning

GA4 nutzt die Macht der künstlichen Intelligenz und des Machine Learnings um komplexe Muster in deinen Daten zu erkennen.

So erhältst du wertvolle Einblicke und Empfehlungen die dich bei deinen Marketingentscheidungen unterstützen.

Datenzugriff und -kontrolle

Mit GA4 hast du mehr Kontrolle über deine Daten als je zuvor.

Du kannst deine Daten in der Google Cloud speichern und verwalten und hast Zugriff auf deine Daten die du nach deinen eigenen Bedürfnissen weiterverarbeiten kannst.

Benutzerfreundliche Oberfläche

GA4 wurde mit einer intuitiven und benutzerfreundlichen Oberfläche ausgestattet.

So findest du dich schnell zurecht und kannst die Plattform effektiv nutzen ohne stundenlang in Tutorials zu investieren.

Was ist neu an GA4?

GA4 ist ein Quantensprung im Vergleich zu Universal Analytics.

Neben den oben genannten Vorteilen gibt es noch eine Reihe weiterer Neuerungen die GA4 zu einem unverzichtbaren Tool für jeden Online-Marketer machen:

Tracking von Nutzerinteraktionen

GA4 geht noch einen Schritt weiter als Universal Analytics und verfolgt nicht nur Seitenaufrufe sondern auch detaillierte Aktionen auf deiner Website wie z.

B.

das Scrollen durch den Content das Klicken auf bestimmte Elemente oder das Abspielen von Videos.

So kannst du das Nutzerverhalten noch präziser analysieren und deine Website optimal auf die Bedürfnisse deiner Besucher anpassen.

Berichte und Dashboards

Die Berichte und Dashboards in GA4 sind umfangreicher und flexibler als in Universal Analytics.

Du kannst deine eigenen Metriken und Dimensionen erstellen und so ganz spezifische Reports generieren die genau auf deine Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Das macht die Analyse deiner Daten noch effektiver.

GA4 vs. Universal Analytics: Ein Vergleich

Universal Analytics

• Sitzungsbasiert: Fokus auf einzelne Sessions nicht auf einzelne Ereignisse.
• Eingeschränkte Datenverwendung: Weniger detaillierte Daten limitierte Möglichkeiten der Analyse.
• Kein Echtzeit-Tracking: Verzögerte Daten keine schnelle Reaktion auf Veränderungen.
• Keine Integration von App-Analysen: Separate Plattform für Website- und App-Daten.
• Eingeschränkte AI-Funktionen: Weniger Möglichkeiten zur automatischen Datenanalyse und -interpretation.

GA4

• Ereignisbasiert: Detaillierte Daten zu jeder einzelnen Nutzeraktion.
• Umfassende Datenanalyse: Viele Möglichkeiten deine Daten zu analysieren und zu interpretieren.
• Echtzeit-Tracking: Sofortige Einblicke in deine Daten.
• Integration von App-Analysen: Ein Tool für Website und App.
• Fortgeschrittene AI-Funktionen: Automatische Analyse und Interpretation deiner Daten.

GA4: Ein tieferer Blick auf die Funktionen

GA4 ist eine komplexe Plattform mit unzähligen Möglichkeiten.

Um dir einen besseren Überblick zu verschaffen werde ich dir einige wichtige Funktionen im Detail vorstellen.

Das Datenmodell von GA4

GA4 basiert auf einem Ereignis-basierten Datenmodell.

Das bedeutet dass jede Aktion eines Nutzers auf deiner Webseite als separates Ereignis betrachtet wird.

Diese Ereignisse können durch Parameter wie z.

B.

die URL die Quelle das Medium den Wert oder die Zeit ergänzt werden.

So kannst du deine Daten viel genauer analysieren und tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten gewinnen.

Berichte in GA4

GA4 bietet eine große Auswahl an Berichten die in vier Kategorien unterteilt sind: Exploration Echtzeit Zielgruppen und Akquisition.

Exploration

Die Exploration-Berichte geben dir tiefe Einblicke in das Nutzerverhalten auf deiner Website z.

B.

wie lange sie auf deiner Seite bleiben auf welche Links sie klicken wie sie zu deiner Website gelangen oder wie sie mit deinem Content interagieren.

Echtzeit

Die Echtzeit-Berichte liefern dir live-Updates über die aktuellen Nutzeraktivitäten auf deiner Website.

So kannst du z.

B.

sehen wer deine Seite gerade besucht wie viele Besucher gleichzeitig online sind oder welche Inhalte gerade am beliebtesten sind.

Zielgruppen

Die Zielgruppen-Berichte ermöglichen es dir deine Nutzer in verschiedene Gruppen zu segmentieren und so ihre spezifischen Bedürfnisse und Interessen zu verstehen.

Du kannst z.

B.

Benutzer nach ihrem Alter ihrem Standort ihrem Geschlecht oder ihrem Kaufverhalten segmentieren.

Akquisition

Die Akquisition-Berichte geben dir Informationen darüber wie Nutzer auf deine Website gelangen.

So kannst du z.

B.

sehen welche Marketingkampagnen erfolgreich sind welche Kanäle die meisten Besucher liefern oder von welchen Websites deine Besucher kommen.

Individuelle Berichterstattung

Neben den vordefinierten Berichten bietet GA4 auch die Möglichkeit eigene Berichte und Dashboards zu erstellen.

Diese kannst du an deine spezifischen Anforderungen anpassen und so wichtige Kennzahlen und Erkenntnisse auf einen Blick visualisieren.

Datenschutz und Compliance mit GA4

Datenschutz ist ein wichtiges Thema im Online-Marketing.

GA4 wurde mit dem Fokus auf Datenschutz entwickelt und entspricht den neuesten Anforderungen der DSGVO und anderen Datenschutzbestimmungen.

Anonymisierung von Daten

GA4 anonymisiert bestimmte personenbezogene Daten wie z.

B.

IP-Adressen automatisch.

So werden die persönlichen Daten deiner Nutzer geschützt.

Nutzergesteuerte Datenerfassung

Nutzer haben jederzeit die Möglichkeit der Datenerfassung durch GA4 zu widersprechen.

Du kannst diese Option in deinen Datenschutzrichtlinien kommunizieren und so die Transparenz deiner Datenverarbeitung erhöhen.

Kontrolle über die Datenverarbeitung

Du hast die Möglichkeit die Datenverarbeitung in GA4 zu konfigurieren und so die Datensicherheit deiner Nutzer zu verbessern.

Die Vorteile von GA4 im Detail

Neben den technischen Features und der datenschutzkonformen Gestaltung bietet GA4 viele Vorteile die sich auf deine Marketingaktivitäten auswirken:

Granularere Nutzeranalyse

GA4 ermöglicht es dir das Nutzerverhalten deiner Webseite viel detaillierter zu analysieren.

Die ereignisbasierte Datenmodellierung erlaubt es dir jedes einzelne Nutzerverhalten zu tracken und zu verstehen wie deine Besucher mit deiner Website interagieren.

So kannst du deine Webseite und deine Marketingaktivitäten noch besser auf die Bedürfnisse deiner Besucher ausrichten und deine Konversionsrate steigern.

Integration von App-Analysen

GA4 ist die einzige Plattform die Daten aus deiner Website und deiner App integriert.

So erhältst du einen umfassenden Überblick über das gesamte Nutzerverhalten egal ob die Nutzer auf dem Desktop Laptop Tablet oder Smartphone unterwegs sind.

Das ermöglicht dir eine holistische Marketingstrategie und eine konsistente Brand Experience über alle Kanäle hinweg.

Echtzeit-Analyse

Mit GA4 kannst du deine Website und deine Marketingkampagnen in Echtzeit optimieren.

Die Plattform liefert dir sofortige Einblicke in deine Daten so dass du sofort erkennen kannst welche Maßnahmen erfolgreich sind und welche nicht.

Das ermöglicht dir schnellere Entscheidungen effektivere Tests und eine effiziente Anpassung deiner Marketingstrategie.

Künstliche Intelligenz und Machine Learning

GA4 nutzt die Macht der künstlichen Intelligenz um komplexe Muster in deinen Daten zu erkennen.

So erhältst du wertvolle Einblicke und Empfehlungen die dich bei deinen Marketingentscheidungen unterstützen.

Die AI-Funktionen von GA4 können dir beispielsweise helfen neue Zielgruppen zu identifizieren deine Marketingkampagnen zu optimieren oder deine Webseite für bessere Conversion Rates zu gestalten.

Verbesserte Datenschutz- und Sicherheitsfunktionen

GA4 setzt auf eine verbesserte Datenschutzstrategie und bietet dir mehr Kontrolle über deine Daten.

Du kannst deine Daten in der Google Cloud speichern und verwalten und hast Zugriff auf deine Daten die du nach deinen eigenen Bedürfnissen weiterverarbeiten kannst.

Das sorgt für maximale Transparenz und Kontrolle und gibt dir die Sicherheit dass deine Daten sicher und datenschutzkonform verarbeitet werden.

Benutzerfreundlichkeit

GA4 wurde mit einer intuitiven und benutzerfreundlichen Oberfläche ausgestattet.

So findest du dich schnell zurecht und kannst die Plattform effektiv nutzen ohne stundenlang in Tutorials zu investieren.

Die wichtigsten Funktionen sind übersichtlich dargestellt und die Navigation ist einfach und intuitiv.

Die Migration von Universal Analytics zu GA4

Die Umstellung von Universal Analytics auf GA4 kann für einige Unternehmen eine Herausforderung darstellen.

Doch keine Sorge es ist nicht so kompliziert wie es auf den ersten Blick scheint.

Hier sind die wichtigsten Schritte die du befolgen kannst:

GA4-Property erstellen

Du kannst deine Universal Analytics-Property mit GA4 verknüpfen und so die Daten aus beiden Plattformen abgleichen.

So erstellst du eine GA4-Property:

1. Melde dich bei Google Analytics an.
2. Klicke auf „Verwaltung“ in der linken Navigationsleiste.
3. Wähle in der Spalte „Property“ deine Universal Analytics-Property aus.
4. Klicke auf „Assistent zum Einrichten einer GA4-Property“.
5. Klicke auf „Jetzt starten“.
6. Folge den Anweisungen des Einrichtungsassistenten.
7. Notiere dir den Namen deiner GA4-Property und die Property-Nummer.
8. Klicke auf „GA4-Property aufrufen“ um den Einrichtungsassistenten in der neuen GA4-Property zu öffnen.

GA4-Tracking einrichten

Nachdem du deine GA4-Property erstellt hast musst du das GA4-Tracking auf deiner Webseite installieren.

Das GA4-Tracking-Tag wird automatisch erstellt und du kannst es einfach in den Header deiner Webseite einfügen.

Historisches Daten importieren

Du kannst historische Daten aus Universal Analytics in GA4 importieren.

Das ermöglicht dir einen nahtlosen Übergang und hilft dir die Daten aus beiden Plattformen zusammenzuführen.

Die wichtigsten Schritte der Migration

1. GA4-Property erstellen und mit deiner Universal Analytics-Property verknüpfen.
2. GA4-Tracking auf deiner Website installieren.
3. Historisches Daten importieren.
4. Daten aus beiden Systemen parallel sammeln um sicherzustellen dass du genügend Daten in GA4 hast.
5. Sicherstellen dass alle wichtigen Ereignisse in GA4 richtig konfiguriert sind.
6. Die neuen Funktionen von GA4 erkunden und verstehen wie du sie für deine Marketingaktivitäten nutzen kannst.

Best Practices für GA4

Um das Beste aus GA4 herauszuholen solltest du ein paar wichtige Best Practices beachten:

1. Stelle sicher dass deine Daten korrekt und vollständig erfasst werden.
2. Passe deine Berichte und Analysen an deine Geschäftsziele an.
3. Nutze die Vorteile von Machine Learning.
4. Teste deine Website und Inhalte.
5. Schule dein Team und stelle sicher dass alle Mitarbeiter die Plattform optimal nutzen können.
6. Verwende benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte.

Google Analytics 4: Die Datenanalyse im Fokus

GA4 ist mehr als nur eine Datenplattform.

Es ist ein leistungsstarkes Werkzeug mit dem du wertvolle Erkenntnisse aus deinen Daten gewinnen und deine Marketingaktivitäten optimieren kannst.

Benutzerdefinierte Berichte erstellen

GA4 bietet dir die Möglichkeit eigene Berichte zu erstellen die genau auf deine Bedürfnisse zugeschnitten sind.

So kannst du z.

B.

Berichte erstellen die dir zeigen wie sich bestimmte Marketingkampagnen auf die Conversion-Rate auswirken oder welche Inhalte am häufigsten besucht werden.

Segmentierung

Mit der Segmentierungsfunktion von GA4 kannst du deine Nutzer in verschiedene Gruppen unterteilen und so ihre spezifischen Bedürfnisse und Interessen verstehen.

Du kannst z.

B.

Nutzer nach ihrem Alter ihrem Standort ihrem Geschlecht oder ihrem Kaufverhalten segmentieren und so deine Marketingaktivitäten gezielter auf die jeweilige Gruppe ausrichten.

Event-Tracking

GA4 bietet dir die Möglichkeit spezifische Aktionen auf deiner Website oder App zu verfolgen wie z.

B.

das Klicken auf Schaltflächen das Abspielen von Videos oder das Ausfüllen von Formularen.

So kannst du das Nutzerverhalten noch besser verstehen und deine Webseite optimal auf die Bedürfnisse deiner Besucher anpassen.

Vordefinierte Berichte

GA4 bietet eine große Auswahl an vordefinierten Berichten die dir einen schnellen Überblick über die wichtigsten Kennzahlen deiner Website liefern wie z.

B.

die Anzahl der Besucher die Seitenaufrufe die Absprungrate und vieles mehr.

Benutzerdefinierte Dashboards

Du kannst eigene Dashboards erstellen um die wichtigsten Daten und Erkenntnisse auf einen Blick zu visualisieren.

So behältst du jederzeit den Überblick über die Performance deiner Webseite und deiner Marketingkampagnen.

Google Analytics 4: Tipps zur effektiven Datenanalyse

Neben den Funktionen von GA4 gibt es ein paar wichtige Tipps die dir helfen deine Daten effektiver zu analysieren:

Definiere klare Ziele

Bevor du mit der Analyse deiner Daten beginnst solltest du dir klare Ziele setzen und die Fragen definieren die du mit deiner Analyse beantworten möchtest.

So stellst du sicher dass du die relevanten Daten sammelst und aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen kannst.

Nutze Dashboards

GA4 bietet dir die Möglichkeit eigene Dashboards zu erstellen.

So kannst du wichtige Kennzahlen und Erkenntnisse auf einen Blick visualisieren und so den Überblick über die Performance deiner Website und deiner Marketingkampagnen behalten.

Verwende Segmentierung

Die Segmentierungsfunktion von GA4 ist ein leistungsstarkes Instrument mit dem du deine Daten in verschiedene Gruppen unterteilen kannst.

So kannst du z.

B.

verschiedene Nutzergruppen vergleichen und so tiefere Einblicke in ihr Verhalten gewinnen.

Nutze die Exploration-Funktion

Die Exploration-Funktion von GA4 bietet dir eine intuitive Möglichkeit deine Daten zu erkunden und Muster und Zusammenhänge zu entdecken.

So kannst du neue Erkenntnisse gewinnen und deine Marketingstrategien optimieren.

Datenschutzkonforme Nutzung von GA4

Um GA4 datenschutzkonform zu nutzen musst du einige wichtige Maßnahmen ergreifen:

IP-Anonymisierung aktivieren

Aktiviere die IP-Anonymisierung um die persönlichen Daten deiner Nutzer zu schützen.

So wird die letzte Ziffer der IP-Adresse des Nutzers automatisch entfernt bevor sie in GA4 gespeichert wird.

Opt-out-Möglichkeiten implementieren

Gib deinen Nutzern die Möglichkeit der Datenerfassung durch GA4 zu widersprechen.

Das kannst du z.

B.

durch ein Opt-out-Cookie realisieren.

Benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken verwenden

Benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken ermöglichen es dir spezifische Daten zu erfassen ohne personenbezogene Daten zu sammeln.

So kannst du die Datenerfassung reduzieren und die Privatsphäre deiner Nutzer schützen.

Datenverarbeitungsbedingungen überprüfen

Überprüfe die Datenverarbeitungsbedingungen von Google um sicherzustellen dass sie den Anforderungen der DSGVO entsprechen.

Einwilligung einholen

Stelle sicher dass du die Einwilligung deiner Nutzer einholst bevor du Daten von GA4 erfasst.

Die Einwilligung sollte freiwillig und informiert sein und den Nutzern die Möglichkeit geben die Datenerfassung zu kontrollieren.

Dein Team schulen

Stelle sicher dass dein Team über Datenschutzbestimmungen und -richtlinien informiert ist.

Schule deine Mitarbeiter und sorge dafür dass alle Beteiligten die Datenschutzbestimmungen verstehen und einhalten.

Google Analytics 4: Die Integration mit anderen Tools

GA4 kann mit einer Vielzahl von Tools und Plattformen integriert werden um deine Marketingaktivitäten noch effektiver zu gestalten.

Hier sind einige Beispiele:

Semrush

Semrush ist ein umfassendes Marketing-Tool das dir alle wichtigen Funktionen bietet die du für erfolgreiches Online-Marketing benötigst.

Die Integration von GA4 in SEMrush bietet dir noch mehr Möglichkeiten deine Daten zu analysieren und zu interpretieren.

Vorteile der Integration:

• Zugriff auf alle wichtigen Metriken aus GA4 in Semrush
• Vergleich von Keywords und Kampagnen
• Verfolgung von Zielgruppen
• Optimierung deiner Conversion-Rate
• Verbesserung deiner Social-Media-Präsenz
• Analyse deiner Website-Performance
• Ein Tool für alle Marketingaktivitäten

Google Analytics 4: Fazit

Google Analytics 4 ist ein leistungsstarkes Werkzeug mit dem du deine Marketingaktivitäten optimieren und deine Website-Performance verbessern kannst.

Mit GA4 kannst du wertvolle Erkenntnisse aus deinen Daten gewinnen und so deine Marketingstrategien gezielter ausrichten.

Das neue Datenmodell die AI-Funktionen die Echtzeit-Analysen und die Integration von App-Analysen machen GA4 zum idealen Tool für jede Online-Marketingstrategie.

Wenn du noch nicht zu GA4 migriert bist dann solltest du jetzt damit beginnen.

Der Umstieg ist nicht kompliziert und die Vorteile von GA4 sind unbestritten.

Steige heute noch auf die Zukunft der Datenanalyse um und genieße die zahlreichen Vorteile von GA4!

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