Google Analytics 4 (GA4) ist eine revolutionäre Plattform die uns ein völlig neues Verständnis von Nutzerinteraktionen und Systemereignissen auf unseren Websites und Apps bietet.
Das Herzstück dieser Veränderung liegt in der Konzeption von “Ereignissen”. Im Gegensatz zu Universal Analytics (UA) wo Ereignisse nur eine von vielen Datenarten waren bilden sie in GA4 das Fundament des Trackings.
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GA4 Events are the future of tracking, and it’s time to ditch the old ways! Want to unlock insights, optimize your content, and crush your marketing goals?
Die Welt der GA4 Events
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Stell dir vor dein User klickt auf einen Link scrollt durch einen Artikel oder tätigt einen Kauf.
Jede dieser Aktionen wird in GA4 als Ereignis aufgezeichnet.
Diese detaillierten Daten eröffnen uns völlig neue Möglichkeiten das Nutzerverhalten zu analysieren und unsere Inhalte und Marketingaktivitäten zu optimieren.
GA4 Events im Vergleich zu UA: Was hat sich geändert?
Die Umstellung von UA auf GA4 bringt einige entscheidende Unterschiede im Event Tracking mit sich.
Die wichtigste Änderung: In UA gab es keine feste Unterscheidung zwischen verschiedenen Ereignistypen.
In GA4 hingegen arbeiten wir mit vier grundlegenden Ereignistypen:
- Automatisch erfasste Ereignisse: Diese Ereignisse werden standardmäßig in GA4 erfasst und bieten grundlegende Informationen über User-Aktivitäten.
- Erweiterte Messereignisse: Sie geben uns einen tieferen Einblick in User-Interaktionen z.B. Downloads Klicks auf externe Links oder Video-Abspielungen.
- Empfohlene Ereignisse: Google empfiehlt für diese Ereignisse spezifische Namen und Parameter um ein standardisiertes Tracking zu ermöglichen.
- Benutzerdefinierte Ereignisse: Hier liegt die volle Kontrolle in unseren Händen. Wir definieren die Ereignisse die für unsere speziellen Bedürfnisse relevant sind.
Automatisch erfasste Ereignisse: Die Grundlage des Trackings
GA4 verfolgt automatisch wichtige Ereignisse die uns grundlegende Einblicke in das Userverhalten liefern.
Zu den wichtigsten gehören:
- session_start: Markiert den Beginn einer neuen Sitzung.
- first_visit: Kennzeichnet den ersten Besuch eines Users auf unserer Website oder App.
- user_engagement: Misst das Engagement des Users innerhalb einer Sitzung.
Profi-Tipp: Um die Qualität des Traffics zu beurteilen ist die Engagement-Rate entscheidend. Sie berechnet sich aus der Anzahl der engagierten Sitzungen im Verhältnis zur Gesamtzahl der Sitzungen.
Erweiterte Messereignisse: Mehr Tiefe im User-Verhalten
Die erweiterten Messereignisse sind ein echter Game-Changer für GA4. Standardmäßig erfasst GA4 eine Reihe von wichtigen Interaktionen die uns wertvolle Insights liefern.
Profi-Tipp: Überprüfen Sie die Einstellungen der erweiterten Messereignisse und stellen Sie sicher dass die wichtigen Interaktionen aktiviert sind.
Hier eine Liste der wichtigsten erweiterten Messereignisse:
- page_view: Zeichnet jeden Seitenaufruf auf.
- scroll: Erfasst Scroll-Tiefe und -verhalten der User.
- video_play: Misst Video-Abspielungen und -dauer.
- file_download: Verfolgt Downloads von Dateien.
- outbound_click: Erfasst Klicks auf externe Links.
Profi-Tipp: In GA4 wird die Formularinteraktion standardmäßig nicht vollständig erfasst. Die Implementierung eines benutzerdefinierten Events ist hier empfehlenswert um diese wichtige User-Interaktion zu erfassen.
Empfohlene Ereignisse: Google hilft uns beim Tracking
Die empfohlenen Ereignisse sind ein weiterer wichtiger Schritt in Richtung standardisiertes Tracking.
Google schlägt hier spezifische Namen und Parameter vor um ein einheitliches und aussagekräftiges Datenbild zu gewährleisten.
Zu den wichtigsten empfohlenen Ereignissen gehören:
- add_to_cart: Erfasst wann ein User einen Artikel in den Warenkorb legt.
- begin_checkout: Misst den Beginn des Checkout-Prozesses.
- purchase: Zeigt die erfolgreiche Beendigung eines Kaufs an.
Benutzerdefinierte Ereignisse: Unseren Bedürfnissen gerecht werden
Mit den benutzerdefinierten Ereignissen haben wir die volle Kontrolle.
Wir definieren die Ereignisse die für unsere speziellen Bedürfnisse relevant sind.
Diese Ereignisse bieten uns die Möglichkeit unser Tracking an die spezifischen Anforderungen unserer Website oder App anzupassen.
Profi-Tipp: Bevor wir ein neues benutzerdefiniertes Ereignis erstellen sollten wir unsere Messziele genau definieren.
GA4 Events in der Praxis: Formular-Eingaben verfolgen
Nehmen wir an wir möchten Formular-Eingaben verfolgen die zu einer “Danke”-Seite führen.
Mit einem benutzerdefinierten Ereignis können wir diese Interaktion gezielt messen.
Profi-Tipp: Verwenden Sie bei Ereignisnamen “snake case” mit Kleinbuchstaben und Unterstrichen um eine saubere und verständliche Datenstruktur zu gewährleisten.
So erstellen wir ein benutzerdefiniertes Ereignis für Formular-Eingaben:
- Gehen Sie im GA4 Admin-Panel auf “Ereignisse”.
- Klicken Sie auf “Ereignis erstellen”.
- Wählen Sie einen aussagekräftigen Namen für das Ereignis.
- Definieren Sie die Bedingungen für das Ereignis.
In unserem Fall: Event_name = “page_view” und page_location enthält die URL der “Danke”-Seite.
5. Kopieren Sie die Parameter des standardmäßigen “page_view” Events in das benutzerdefinierte Event.
6. Speichern Sie das Ereignis.
GA4 Event-Daten analysieren: Insights gewinnen
Die erfassten Event-Daten liefern uns wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten.
Zwei wichtige Bereiche für die Analyse sind:
- Standardberichte: GA4 bietet Standardberichte die eine Übersicht über alle Ereignisse sortiert nach Häufigkeit liefern.
- Erweiterte Erkundungen: Für detailliertere Einblicke können wir benutzerdefinierte Berichte erstellen.
Profi-Tipp: Mit Filtern können wir unsere Berichte auf bestimmte Ereignisse oder Parameter beschränken.
GA4 Events für Marketing-Optimierung: Daten in Aktionen umwandeln
Die gewonnenen Event-Daten sind Gold wert für die Optimierung unserer Marketingstrategien.
Mit GA4 Events können wir:
- Content-Targeting optimieren: Analyse von externen Links die von Usern angeklickt werden hilft uns Content-Prioritäten zu setzen.
- E-Mail-Marketing verbessern: Landing Page-Analysen geben uns Aufschluss über die Performance von Landing Pages und ermöglichen uns das Content-Targeting für E-Mails zu optimieren.
- Conversions maximieren: Mit Conversion-Tracking können wir die Performance unserer Marketingaktivitäten messen und optimieren.
Profi-Tipp: Integrieren Sie GA4 Events mit Tools wie Semrush um ein umfassendes Bild des Nutzerverhaltens und der Website-Performance zu erhalten.
Google Analytics 4 Events: Die Zukunft des Trackings
GA4 Events sind ein mächtiges Werkzeug das uns ein tieferes Verständnis von User-Interaktionen ermöglicht.
Indem wir die Daten effektiv nutzen können wir unsere Marketingaktivitäten optimieren und unsere Website-Performance verbessern.
Die Zukunft des digitalen Marketings liegt in der Datenanalyse und Google Analytics 4 Events sind ein unschätzbarer Schlüssel zu erfolgreichem Wachstum.
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