Die 4 Arten von Keywords (+ Beispiele) ⚠️

Stell dir vor du bist auf der Suche nach dem perfekten Rezept für einen Schokoladenkuchen.

Du hast schon einige Seiten durchstöbert und verschiedene Rezepte gelesen aber nichts hat dich so richtig überzeugt.

Plötzlich stößt du auf einen Artikel der genau das beschreibt wonach du suchst: den “ultimativen Schokoladenkuchen”.

Dieser Artikel ist wie ein Kompass der dir hilft die richtige Richtung in der Welt der Keywords zu finden. Es gibt so viele verschiedene Keywords dass es leicht ist den Überblick zu verlieren. Genau deshalb gibt es die vier Arten von Keywords:

Informative Keywords: Die Neugierigen

Diese Keywords sind wie die Menschen die gerne mehr über ein bestimmtes Thema erfahren wollen.

Stell dir vor du hast noch nie von einem “Schokoladenkuchen” gehört aber ein Freund schwärmt davon.

Um herauszufinden was es damit auf sich hat würdest du wahrscheinlich eine Suchmaschine bemühen und Fragen wie “Was ist ein Schokoladenkuchen?” oder “Wie macht man einen Schokoladenkuchen?” eingeben.

Informative Keywords sind Fragen die nach Wissen und Informationen suchen. Sie wollen verstehen worum es geht bevor sie sich überhaupt mit dem Thema tiefer beschäftigen.

Beispiele für informative Keywords:

• Was ist SEO?
• Wie funktioniert Facebook-Werbung?
• Wie schreibe ich einen Blogartikel?
• Was sind die besten WordPress-Themes?
• Welche Marketingstrategien gibt es?

Wie du diese Keywords für dich nutzen kannst:

• Erstelle informative Blogartikel: Diese Artikel beantworten Fragen die deine Zielgruppe hat und helfen ihnen mehr über dein Thema zu erfahren.
• Verwende sie in deinen Social Media Beiträgen: Stelle informative Inhalte bereit die deine Follower interessieren.
• Führe Tutorials durch: Zeige deinen Lesern wie man etwas macht das mit deinem Thema zusammenhängt.

Navigations-Keywords: Die Zielstrebigen

Stell dir vor du hast schon ein paar Schokoladenkuchen-Rezepte ausprobiert und bist dabei auf ein bestimmtes Rezept gestoßen das du besonders gut fandest.

Du möchtest jetzt genau dieses Rezept wiederfinden weil du es unbedingt nachbacken möchtest.

Dann würdest du wahrscheinlich den Namen des Rezepts oder den Namen der Website auf der du es gefunden hast in die Suchmaschine eingeben.

Navigations-Keywords helfen den Nutzern eine bestimmte Website oder ein bestimmtes Produkt zu finden. Sie wissen schon genau was sie suchen und wollen möglichst schnell darauf zugreifen.

Beispiele für Navigations-Keywords:

• Semrush
• Amazon
• YouTube
• Facebook
• Google Maps

Wie du diese Keywords für dich nutzen kannst:

• Stelle sicher dass deine Website einfach zu finden ist: Nutze Keywords die deinen Markennamen oder die Produkte und Dienstleistungen deiner Website beschreiben in deinem Content und in deinen Meta-Beschreibungen.
• Erstelle eine übersichtliche Navigation: Mache es deinen Besuchern leicht auf deiner Website zu navigieren und das zu finden wonach sie suchen.

Kommerzielle Keywords: Die Abwägenden

Nehmen wir an du hast dich entschieden einen Schokoladenkuchen zu backen und du möchtest nun die besten Zutaten dafür finden.

Du würdest dann wahrscheinlich nach Keywords wie “Schokoladenkuchen-Zutaten kaufen” oder “beste Schokoladenkuchen-Rezepte” suchen.

Kommerzielle Keywords zeigen dass der Nutzer an einem Kauf interessiert ist. Sie wollen sich informieren vergleichen und nach den besten Optionen suchen bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Beispiele für kommerzielle Keywords:

• Beste Laptops für Studenten
• Digital Marketing Tools Vergleich
• Schuhmarken für Damen
• Welche SEO-Software ist die beste?
• Online Marketing Agenturen Berlin

Wie du diese Keywords für dich nutzen kannst:

• Erstelle Produktvergleiche: Vergleiche verschiedene Produkte oder Dienstleistungen miteinander und zeige deinen Lesern welche Option die beste ist.
• Schreibe Produktbewertungen: Teile deine Meinung zu bestimmten Produkten oder Dienstleistungen und hilf deinen Lesern die richtige Wahl zu treffen.
• Erstelle Ratgeberartikel: Biete hilfreiche Ratschläge und Tipps die deinen Lesern bei der Kaufentscheidung helfen.

Transaktionale Keywords: Die Entschlossenen

Du hast endlich das perfekte Rezept gefunden die Zutaten eingekauft und bist bereit deinen Schokoladenkuchen zu backen.

Jetzt möchtest du das Rezept so schnell wie möglich finden um mit dem Backen zu beginnen.

Du würdest dann wahrscheinlich Keywords wie “Schokoladenkuchen-Rezept jetzt kaufen” oder “Schokoladenkuchen-Rezept PDF download” eingeben.

Transaktionale Keywords zeigen dass der Nutzer eine bestimmte Handlung durchführen möchte. Sie sind bereit einen Kauf zu tätigen sich für etwas anzumelden oder eine andere Aktion auszuführen.

Beispiele für transaktionale Keywords:

• Schokoladenkuchen Rezept PDF Download
• SEO Tool kaufen
• Marketing-Beratung buchen
• Online-Kurs anmelden
• Software-Lizenz kaufen

Wie du diese Keywords für dich nutzen kannst:

• Optimieren deine Landing Pages: Stelle sicher dass deine Landing Pages klar und verständlich sind und es den Besuchern leicht machen eine bestimmte Aktion auszuführen.
• Nutze Call-to-Actions: Fordere deine Besucher dazu auf etwas zu tun z. B. einen Kauf zu tätigen sich anzumelden oder eine Kontaktanfrage zu senden.
• Verwende Keywords in deinen Anzeigen: Stelle sicher dass deine Anzeigen die Keywords enthalten die deine Zielgruppe sucht.

Keyword-Absicht verstehen: Der Schlüssel zum Erfolg

Wenn du die Keyword-Absicht verstehst kannst du deine Inhalte so optimieren dass sie genau das liefern wonach die Nutzer suchen. Das bedeutet dass du deine Inhalte so gestalten kannst dass sie den Nutzern in jeder Phase der Customer Journey helfen:

• Phase 1: Awareness (Informative Keywords): In dieser Phase wollen die Nutzer mehr über ein bestimmtes Thema erfahren.
• Phase 2: Consideration (Kommerzielle Keywords): In dieser Phase wollen die Nutzer verschiedene Optionen vergleichen und sich informieren bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.
• Phase 3: Decision (Transaktionale Keywords): In dieser Phase wollen die Nutzer eine bestimmte Handlung ausführen z. B. einen Kauf tätigen.

Keyword-Absicht analysieren: Die richtigen Tools nutzen

Es gibt verschiedene Tools die dir helfen können die Keyword-Absicht zu analysieren.

Eines der beliebtesten Tools ist Semrush.

Mit diesem Tool kannst du die Keyword-Absicht für verschiedene Keywords überprüfen und sehen welche Keywords die beste Kaufabsicht haben.

So kannst du die Keyword-Absicht in Semrush analysieren:

1. Keyword Overview Tool: Gib ein Keyword oder mehrere Keywords ein und wähle dein Land aus. In der Spalte “Intent” siehst du welcher Intent-Typ zu diesem Keyword passt.
2. Domain Overview Tool: Gib die Domain eines Konkurrenten ein und wähle dein Land aus. Bewege den Mauszeiger über den farbigen Balken um eine Aufschlüsselung der Keywords nach Intent zu erhalten.
3. Position Tracking Tool: Verfolge deine Keyword-Rankings und filtere nach Intent um zu sehen wie du für jede Art von Keyword abschneidest.
4. Keyword Magic Tool: Gib ein Keyword ein das mit deiner Website zu tun hat. Überprüfe in der Spalte “Intent” ob es sich um eine informative navigierende kommerzielle oder transaktionale Abfrage handelt.

Fazit: Die richtige Mischung macht’s

Die vier Arten von Keywords sind keine isolierten Kategorien sondern Teil eines großen Ganzen.

Es ist wichtig alle vier Arten von Keywords in deine SEO-Strategie zu integrieren um deine Website für verschiedene Nutzergruppen relevant zu machen.

Denke daran dass die richtige Mischung aus Keywords Content und Landing Pages der Schlüssel zum Erfolg ist.

Mit dem richtigen Verständnis der Keyword-Absicht und der richtigen Tools kannst du deine Website so optimieren dass sie den Nutzern genau das liefert wonach sie suchen.