Cómo crear spots publicitarios atractivos (incluye ejemplos)
¡Hola a todos! Soy y llevo años trabajando en publicidad.
He visto campañas espectaculares otras… menos espectaculares y he aprendido un montón por el camino.
Hoy quiero compartir contigo algunos trucos y consejos para que puedas crear spots publicitarios que realmente impacten.
Olvídate de los spots aburridos y genéricos; vamos a crear algo memorable.
Hey, you! 👋 Think your ad game needs a serious upgrade? This post is 🔥. But let’s be real, you’re probably swamped. Want the cheat codes to killer ads? Then check out this HubSpot guide! Seriously, it’s worth it. 😉
Entendiendo a tu audiencia: El pilar fundamental
Antes de ponernos a grabar o animar necesitamos saber a quién nos dirigimos.
¿A quién quieres llegar con tu mensaje? No se trata solo de edad y género; es mucho más profundo que eso.
Piensa en sus intereses sus frustraciones sus aspiraciones.
Hey, you! 👋 Think your ad game needs a serious upgrade? This post is 🔥. But let’s be real, you’re probably swamped. Want the cheat codes to killer ads? Then check out this HubSpot guide! Seriously, it’s worth it. 😉
¿Qué les quita el sueño? ¿Qué les hace sonreír? Un buen ejercicio es crear “buyer personas” esas representaciones detalladas de tus clientes ideales.
Imaginalos como personas reales con nombres trabajos hobbies… cuanto más detallado sea el perfil mejor podrás conectar con ellos.
Crear una buyer persona super detallada es clave.
No solo necesitas saber su edad y trabajo sino también sus miedos sus sueños sus rutinas diarias sus hábitos de consumo sus plataformas digitales favoritas… hasta qué tipo de música escuchan.
Imagina que estás escribiendo una novela: necesitas conocer a fondo a tu personaje principal para crear una historia que les resuene de la misma manera necesitas conocer a tu buyer persona para crear un anuncio que le impacte.
Incluso puedes ir más allá y crear varias buyer personas segmentando tu mercado por diferentes grupos con necesidades específicas.
Define el objetivo: ¿Qué quieres lograr?
¿Qué quieres conseguir con tu anuncio? ¿Aumentar las ventas? ¿Dar a conocer tu marca? ¿Lanzar un nuevo producto? Tener un objetivo claro es esencial para enfocar tu mensaje y tus recursos.
Un objetivo difuso se traduce en un anuncio difuso que no logra conectar con la audiencia y no logra los resultados esperados.
A veces un solo objetivo es más efectivo que muchos; es mejor enfocarse en uno y hacerlo bien que intentar hacer muchas cosas a la vez y no lograr nada.
Check our top articles on Cómo crear spots publicitarios atractivos (incluye ejemplos)
Si estás promocionando un nuevo producto tu objetivo podrías ser aumentar las ventas en un 20% en los próximos tres meses.
Si se trata de dar a conocer tu marca tu objetivo podría ser incrementar el conocimiento de la marca en un 30% en el mismo periodo.
Ejemplos concretos de objetivos:
- Aumentar las ventas de un producto específico: En este caso el anuncio debe centrarse en las características y beneficios de ese producto y cómo satisface las necesidades del público objetivo.
- Lanzar un nuevo producto al mercado: El objetivo es generar expectativa y conocimiento sobre el nuevo producto. Aquí se utilizaría un enfoque más atractivo y emocionante.
- Crear una campaña de branding: Construir la imagen y valores de la marca es crucial. En este caso el anuncio debe estar enfocado en la identidad misión y valores de la empresa.
- Mejorar la reputación de una marca: Si la empresa ha tenido un periodo complicado se debe enfocar en restablecer la confianza del público a través de un mensaje de transparencia y honestidad.
La historia importa: Cuenta algo que conecte
La mejor publicidad cuenta historias.
No se trata de vender se trata de conectar.
Piensa en una historia que sea relevante para tu público objetivo algo que les resuene emocionalmente.
Recuerda esa publicidad de coca-cola que te hizo llorar o esa de una ONG que te inspiró a donar… esos anuncios no te vendieron algo te hicieron sentir algo y eso es lo que queda en la memoria.
Estructura de la historia:
Un buen spot publicitario sigue una estructura narrativa clásica:
- Presentación: Introduce el conflicto o problema al que se enfrenta el personaje principal (tu público objetivo).
- Desarrollo: Muestra cómo el producto o servicio ayuda a resolver el conflicto o necesidad.
- Desenlace: El resultado positivo de utilizar el producto o servicio la solución al problema.
En la elaboración de la historia recuerda siempre involucrar emoción: la alegría la tristeza la nostalgia el miedo o el humor.
Esos elementos ayudan a la publicidad a ser recordada.
Un comercial gracioso inspirador o conmovedor va a ser mucho más recordado que uno aburrido y soso.
Hey, you! 👋 Think your ad game needs a serious upgrade? This post is 🔥. But let’s be real, you’re probably swamped. Want the cheat codes to killer ads? Then check out this HubSpot guide! Seriously, it’s worth it. 😉
El guion: La base de tu spot
Una vez que tengas tu historia es hora de escribir el guion.
Esto no tiene que ser algo súper formal; puedes usar viñetas imágenes o cualquier otro método que te ayude a visualizarlo.
Lo importante es que sea claro y conciso.
Elementos claves del guion:
- Diálogos: Los diálogos deben ser naturales cortos impactantes y faciles de memorizar. Evita frases largas y complicadas.
- Música y sonido: La música y los efectos de sonido pueden potenciar el mensaje crear atmósfera o enfatizar una emoción.
- Imágenes: Describe las escenas que necesitas: planos ángulos movimientos de cámara etc. No te limites a describir las escenas; hazlo como si estuvieras dirigiendo la película.
Producción y Edición: La magia del audiovisual
La producción es la parte divertida (y a veces estresante). Aquí es donde se materializa tu guion.
Ya sea con actores reales animación o una combinación de ambos recuerda que la calidad de la producción es esencial para la credibilidad del mensaje.
Herramientas útiles:
Existen numerosas herramientas para la producción y edición de videos desde programas profesionales como Adobe Premiere Pro o Final Cut Pro hasta opciones más accesibles como DaVinci Resolve (gratis) Filmora o iMovie.
Elige la que mejor se adapte a tus necesidades y presupuesto.
Ejemplos inspiradores:
Analiza anuncios que te hayan impactado.
¿Qué los hizo especiales? ¿Cómo conectaron con la audiencia? Investiga casos de éxito incluso analiza comerciales que no te gustaron y piensa porqué no funcionaron.
Esto te ayudará a entender qué funciona y qué no.
Conclusión: ¡A crear!
Crear spots publicitarios atractivos no es magia; requiere planificación creatividad y conocimiento de tu audiencia.
Pero con dedicación y pasión puedes crear algo increíble que haga que tu marca sea recordada.
No tengas miedo de experimentar probar cosas nuevas y sobre todo divertirte en el proceso.
¡Mucha suerte!