Le parole chiave sono il cuore pulsante di una strategia SEO efficace.
Se stai cercando di capire come scegliere le parole chiave giuste per te questa guida passo passo ti accompagnerà attraverso il processo dalla ricerca iniziale alla selezione finale.
Trovare idee per le parole chiave: tre metodi chiave
Prima di poter scegliere le parole chiave giuste devi trovare idee.
Esploriamo tre metodi chiave per questo:
1. Spiare la concorrenza
Questo è il metodo più semplice per trovare nuove idee.
Utilizzando uno strumento come Keyword Gap di SEMrush puoi confrontare il tuo dominio con quello dei tuoi concorrenti.
Basta inserire il tuo dominio e quelli dei tuoi concorrenti nello strumento.
Lo strumento ti mostrerà le parole chiave per cui ti classifichi e quelle per cui i tuoi concorrenti si classificano.
Concentrati sulle schede “Mancanti” e “Deboli”. Queste sono le parole chiave per cui non ti classifichi (ma i tuoi concorrenti sì) o le parole chiave per cui ti posizioni più in basso rispetto ai tuoi concorrenti.
Se sei nuovo nel mondo SEO e il tuo sito non ha ancora un posizionamento puoi inserire cinque concorrenti e concentrarti sulla scheda “Condivisi”.
In questo modo troverai le parole chiave per cui tutti i domini analizzati si posizionano tra i primi 100 risultati di Google.
2. Keyword Magic Tool: Espandere la ricerca da una parola chiave di partenza
Questo metodo ti permette di espandere la tua ricerca da una parola chiave di partenza.
Ad esempio se gestisci un blog di fitness la tua parola chiave di partenza potrebbe essere “fitness” “allenamento” o “allenamento della forza”.
Inserisci la parola chiave di partenza nello strumento Keyword Magic di Semrush.
Lo strumento ti mostrerà migliaia di parole chiave correlate alla tua parola chiave di partenza.
Non lasciarti sopraffare! Possiamo restringere la lista in seguito.
Un buon punto di partenza è il pannello di sinistra che elenca i “Gruppi di parole chiave” in base alle parole più comuni contenute nelle frasi chiave dell’elenco.
Puoi anche espandere ogni gruppo ed esplorare i suoi sottoargomenti.
Ripetendo questo processo con diverse parole chiave di partenza avrai una panoramica dettagliata della tua nicchia e degli argomenti più importanti.
3. Analizzare le parole chiave per cui sei già posizionato
Spesso le migliori idee per le parole chiave si trovano proprio sotto il tuo naso.
Esamina le parole chiave per cui sei già posizionato in Google Search Console (GSC).
Probabilmente troverai parole chiave per cui ti posizioni nella seconda pagina dei risultati di Google il che significa che ricevi poco traffico da loro.
Con queste parole chiave hai due opzioni:
- Migliorare il posizionamento: Puoi migliorare i contenuti o la struttura della tua pagina per aumentare il posizionamento.
- Eliminare le parole chiave: Se sono troppo competitive o non sono in linea con la tua strategia puoi eliminarle.
In GSC vai al report “Risultati della ricerca” nella sezione “Prestazioni” del menu laterale sinistro.
Esporta l’intero report e ordina le parole chiave per “posizione”.
Copia le parole chiave per le quali ti classifichi nella seconda pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) – la posizione di classifica sarà tra la 11 e la 20.
Apri Keyword Strategy Builder e crea un nuovo elenco.
Importa le parole chiave dal foglio esportato da Google Search Console.
Valutare le parole chiave: metriche e fattori chiave
Ora che hai un elenco di parole chiave devi valutarle in base a diverse metriche e fattori chiave per scegliere quelle più promettenti.
1. Volume di ricerca: quanti cercano la parola chiave?
Il volume di ricerca indica il numero di ricerche di una parola chiave su base mensile.
Nel Keyword Magic Tool il volume di ricerca è visualizzato nella colonna “Volume”.
Un volume di ricerca elevato significa che molte persone stanno cercando la parola chiave.
Ma non pensare che devi puntare solo su parole chiave con migliaia di ricerche.
Le parole chiave a coda lunga query di ricerca molto specifiche hanno di solito un volume di ricerca inferiore.
Ma sommate costituiscono un numero significativo di ricerche.
Inoltre le parole chiave a coda lunga tendono a convertire meglio.
Ad esempio un utente che cerca “cappotto da uomo in lana marrone” è più propenso ad effettuare un acquisto rispetto a chi cerca “cappotto”.
Quindi se vuoi vedere solo le parole chiave con almeno 100 ricerche mensili puoi applicare un filtro al Keyword Magic Tool.
2. Difficoltà della parola chiave: quanto è difficile posizionarsi?
La difficoltà della parola chiave è una metrica che stima quanto sia difficile posizionarsi tra i primi 10 risultati di ricerca organici di Google.
Nel Keyword Magic Tool la difficoltà della parola chiave è visualizzata nella colonna “KD %”.
Una percentuale di KD alta significa che è difficile posizionarsi per la parola chiave.
Di solito c’è una correlazione indiretta tra la difficoltà delle parole chiave e il volume di ricerca.
Le parole chiave con un alto volume di ricerca tendono ad avere una difficoltà più alta.
Quindi se stai cercando di classificarti per parole chiave con una difficoltà più bassa potresti voler puntare a parole chiave a coda lunga o a parole chiave che hanno un volume di ricerca inferiore.
3. Intento di ricerca: cosa cercano gli utenti?
L’intento di ricerca si riferisce all’obiettivo che sta alla base della query di ricerca di un utente.
In altre parole perché qualcuno cerca un determinato termine?
Distinguiamo quattro tipi principali di intento di ricerca:
- Informativo: L’utente cerca informazioni. Ad esempio “come cambiare una gomma”.
- Navigazionale: L’utente cerca un sito web specifico. Ad esempio “Amazon”.
- Commerciale: L’utente cerca informazioni sui prodotti o sui servizi. Ad esempio “miglior smartphone”.
- Transazionale: L’utente è pronto ad acquistare. Ad esempio “acquistare iPhone”.
Per identificare l’intento di ricerca di una parola chiave puoi guardare le SERP.
Ad esempio le SERP per “qual è il miglior Kindle” mostrano principalmente recensioni suggerendo che l’intento della ricerca è commerciale non transazionale.
Quindi se stai facendo una ricerca di parole chiave per la tua pagina prodotto che presenta i modelli di Kindle più popolari “qual è il miglior Kindle” non è la parola chiave giusta per te.
4. Analisi della SERP: guardare cosa funziona per la concorrenza
L’analisi della SERP è il processo di esame delle SERP per una determinata parola chiave.
Puoi utilizzare strumenti come Panoramica delle parole chiave di SEMrush per analizzare le SERP.
L’analisi delle SERP ti aiuterà a comprendere meglio l’intento della ricerca il tipo di contenuti che si classificano bene e la difficoltà della parola chiave.
Dovresti analizzare:
- I risultati di ricerca: Che tipo di contenuti compaiono nella SERP? (Articoli di blog pagine prodotto video ecc.)
- Le caratteristiche della SERP: Ci sono snippet in evidenza domande PAA o altri elementi speciali?
- Le pagine più performanti: Quali sono i tag del titolo i titoli i sottotitoli e i contenuti di queste pagine?
Scegliere le parole chiave: come trovare quelle giuste per te
Dopo aver valutato le tue parole chiave devi scegliere quelle più promettenti per la tua strategia SEO.
1. Identificare la parola chiave principale
Una parola chiave principale (detta anche “parola chiave target”) è una parola chiave che rappresenta al meglio un determinato argomento.
Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere una parola chiave principale.
Ecco come identificare la parola chiave principale:
- Trova le parole chiave con il maggior volume di ricerca: Utilizza strumenti come Keyword Magic Tool per trovare le parole chiave più popolari per un argomento.
- Confronta le SERP: Guarda le SERP per le diverse parole chiave e vedi quali pagine si classificano bene per tutte le parole chiave.
- Utilizza il Modello di contenuto SEO: Questo strumento di SEMrush ti aiuterà a valutare il potenziale di ranking delle diverse parole chiave.
2. Scegliere le parole chiave secondarie
Oltre alla parola chiave principale puoi utilizzare altre parole chiave secondarie nel testo.
Queste parole chiave dovrebbero essere correlate alla parola chiave principale e avere un volume di ricerca significativo.
3. Evitare l’ottimizzazione eccessiva
Non riempire i tuoi contenuti di parole chiave.
Google è in grado di rilevare l’ottimizzazione eccessiva e potrebbe penalizzare il tuo sito web.
In sintesi: un processo continuo
La scelta delle parole chiave giuste per la SEO è un processo continuo.
Devi monitorare il posizionamento delle tue parole chiave analizzarne il volume di ricerca e adattarti alle nuove tendenze.
Utilizzando gli strumenti e le strategie descritti in questa guida puoi trovare le parole chiave giuste per la tua strategia SEO e ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca.
Ricorda la ricerca delle parole chiave è un viaggio non una destinazione.
Inizia a sperimentare e soprattutto divertiti!