Sai amici miei quanti di voi si sono trovati a sbattere la testa contro un muro di parole chiave metriche e algoritmi cercando di capire come diavolo si definiscono gli obiettivi SEO giusti? Io diciamo ho perso un bel po’ di capelli nel processo.
Ma dopo anni di battaglie sconfitte epiche e qualche vittoria inaspettata (tipo quella volta che sono riuscito a far comparire il mio blog di ricette vegane tra i primi risultati di Google per “torta di carote senza glutine… al cioccolato”) ho imparato una o due cose.
Preparatevi perché oggi vi svelo i miei segreti un po’ alla volta s’intende.
Non voglio mica farvi venire un colpo!
Capire il Tuo Pubblico: La Chiave di Volta (o meglio la Chiave del Successo SEO)
Prima di buttarci a capofitto nella giungla di parole chiave dobbiamo fare un passo indietro.
Un bel passo indietro anzi un salto indietro nel tempo fino al momento in cui abbiamo deciso di buttarci nel mondo del web.
Perché amici miei la SEO non è solo questione di tecniche e trucchi è questione di persone.
Di gente vera con passioni frustrazioni e soprattutto bisogni.
E a questi bisogni dobbiamo rispondere.
Pensateci bene: a chi vi rivolgete? Cosa cercano le persone che potrebbero essere interessate al vostro sito? Cosa li tiene svegli la notte? (No sul serio cercate di capirlo!) Cosa li farebbe cliccare sul vostro link piuttosto che su quello del vostro competitor? Analizzate a fondo il vostro pubblico. Create dei personae dei profili dettagliati di utenti tipo. Date loro un nome un’età un lavoro dei sogni (anche quelli assurdi) dei problemi (anche quelli imbarazzanti). Più sarete precisi meglio riuscirete a targettare la vostra audience e di conseguenza a raggiungere i vostri obiettivi SEO. E fidatevi capire il vostro pubblico è il 90% del lavoro. Il restante 10%? Beh quello sono le tecniche ma senza il 90% iniziale siamo fregati!
Ricerca delle Parole Chiave: Un’Arte Antica (e un Po’ Misteriosa)
Una volta che conoscete il vostro pubblico potete iniziare a pensare alle parole chiave.
Ma non pensate a delle parole qualsiasi eh! Parole chiave di nicchia parole chiave pertinenti parole chiave che riflettano i bisogni e le ricerche del vostro pubblico.
Utilizzate gli strumenti giusti: Google Keyword Planner Ahrefs SEMrush… Sono dei veri e propri arsenali di informazioni.
Sperimentate giocate fate esperimenti.
Guardate cosa cercano le persone quali sono le domande più frequenti quali sono le tendenze del momento.
E ricordate: non basta scegliere le parole chiave con il volume di ricerca più alto.
Dovete anche valutare la concorrenza la difficoltà di posizionamento e il loro potenziale di conversione.
Insomma è come scegliere il cavallo giusto al galoppo solo che invece di soldi puntate sul traffico del vostro sito.
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Ah e ricordatevi di usare anche le “long tail keywords” quelle frasi più lunghe e specifiche.
Sono meno competitive ma spesso portano un traffico più qualificato.
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Obiettivi SEO SMART: Non Solo Sogni Ma Risultati Concreti
Ora che abbiamo capito chi è il nostro pubblico e quali sono le parole chiave giuste possiamo finalmente definire gli obiettivi SEO.
E qui arriva il bello (o il brutto dipende dal vostro grado di organizzazione!). Evitate di fissare obiettivi vaghi come “aumentare il traffico sul sito”. Non è abbastanza preciso.
Dobbiamo essere SMART.
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SMART sta per Specifico Misurabile Raggiungibile Rilevante e Definito nel tempo.
Obiettivi SMART: Esempi Pratici (Che Vi Salveranno la Vita)
Un obiettivo SMART potrebbe essere: “Aumentare il traffico organico dal 15% nei prossimi tre mesi concentrandosi sulle parole chiave relative a “.
Un altro esempio potrebbe essere: “Ottenere 100 lead qualificati entro la fine dell’anno attraverso l’ottimizzazione delle pagine di atterraggio per le parole chiave “.
E ancora: “Migliorare il posizionamento medio delle principali parole chiave del 5 posizioni nei motori di ricerca entro sei mesi”.
Notate la differenza tra questi obiettivi e “aumentare il traffico”? Sono chiari misurabili realistici e tempo-dipendenti.
E questo è fondamentale per monitorare i progressi e adattare la strategia se necessario.
Perché a volte amici miei le cose non vanno come previsto.
E va bene così. L’importante è imparare dagli errori e rialzarsi più forti di prima.
Tecniche SEO: Un Mix di Vecchie e Nuove Strategie
Ok ora passiamo alla parte tecnica.
Non spaventatevi non vi farò una lezione universitaria di programmazione.
Ma ci sono alcune tecniche SEO che è importante conoscere e applicare perché rappresentano la base per raggiungere i vostri obiettivi.
Ottimizzazione On-Page: Mettere Ordine in Casa
L’ottimizzazione on-page riguarda tutto ciò che potete fare all’interno del vostro sito web per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Questo include l’ottimizzazione dei titoli (title tag) delle meta descrizioni dell’intestazione (H1 H2 ecc.) del testo delle immagini (alt text) e tanto altro. Un sito ben strutturato con contenuti di alta qualità e un’ottima user experience è come una casa accogliente e ben organizzata: piacevole da visitare e facile da navigare.
Pensate a tutte le piccole cose che potete migliorare: la velocità di caricamento del sito la responsività (deve funzionare bene su tutti i dispositivi) la struttura delle URL la presenza di link interni… Ogni piccolo dettaglio conta credetemi.
Ogni dettaglio è una tessera di un mosaico e senza tutte le tessere non avrete un quadro completo.
Ottimizzazione Off-Page: Fare Networking nel Mondo Digitale
L’ottimizzazione off-page riguarda invece tutto ciò che fate fuori dal vostro sito web per migliorarne la visibilità. Pensate alla link building alla presenza sui social media alla creazione di contenuti di alta qualità che vengono condivisi da altri siti web. È come costruire una rete di relazioni un network di amici e conoscenti che parlano di voi e vi raccomandano agli altri. Ma attenzione: non basta avere tanti link. I link devono essere di qualità provenire da siti web autorevoli e pertinenti al vostro settore. Un link da un sito spazzatura non vi aiuterà anzi potrebbe persino danneggiare la vostra reputazione online.
Monitoraggio e Analisi: Imparare Dagli Errori (e Dai Successi)
Avete definito gli obiettivi implementato le tecniche SEO e ora cosa? Aspettate che i miracoli accadano? Assolutamente no! Dovete monitorare i vostri progressi e analizzare i dati per capire cosa funziona e cosa no.
Utilizzate gli strumenti di analisi web come Google Analytics e Google Search Console per monitorare il traffico del vostro sito le parole chiave che vi portano più visite il tasso di conversione il tempo di permanenza degli utenti sul sito e molto altro.
Questi dati sono la vostra bussola amici miei.
Vi guideranno lungo il percorso segnalandovi eventuali problemi o aree di miglioramento.
L’Importanza del Test A/B
Un aspetto fondamentale del monitoraggio è il test A/B.
Consiste nel testare diverse versioni di una pagina web (ad esempio diversi titoli diverse immagini diversi call-to-action) per vedere quale versione genera migliori risultati.
È un metodo scientifico per ottimizzare il vostro sito e migliorare le performance SEO.
Testate e sperimentate.
Non abbiate paura di sbagliare perché solo sbagliando si impara.
SEO: Un Viaggio Non una Destinazione
In conclusione amici definire gli obiettivi SEO giusti non è una scienza esatta.
È un processo continuo di apprendimento sperimentazione e adattamento.
È un viaggio non una destinazione.
Ci saranno momenti di euforia quando vedrete i vostri risultati migliorare e momenti di frustrazione quando le cose non andranno come previsto.
Ma ricordatevi sempre di imparare dagli errori di adattare la vostra strategia e soprattutto di divertirvi.
Perché in fondo la SEO dovrebbe essere anche un po’ un gioco no?
Allora siete pronti a iniziare il vostro viaggio nel mondo della SEO? Io sono qui pronto ad assistervi (beh in parte dopo tutto questo lavoro voglio anche un po’ di riposo!). Buon lavoro cari amici e ricordatevi: la perseveranza è la chiave del successo.
Anche se a volte vi assicuro sembra quasi impossibile.
Ma non mollate che alla fine la soddisfazione sarà immensa.
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E poi chi sa? Forse riuscirete a battermi nel posizionamento per “torta di carote senza glutine… al cioccolato”! (Scherzo… forse).