Utilizar os códigos UTM no Google Analytics 4 (GA4) é essencial para acompanhar o desempenho das suas campanhas de marketing.

Esses códigos que são como pequenas etiquetas anexadas aos seus links permitem que você rastreie o caminho que seus usuários percorrem ao clicar em seus anúncios e-mails e outras formas de marketing.

Imagine um código UTM como um detetive invisível que segue o usuário em sua jornada até seu site registrando cada passo do caminho.

Quer levar seu marketing digital para outro nível e deixar a concorrência comendo poeira? 🤯 Então você precisa dominar os códigos UTM! 🏆 Eles te dão insights poderosos sobre o desempenho de suas campanhas, mostrando exatamente o que funciona e o que precisa ser ajustado. 💪 Comece a usar os códigos UTM agora mesmo e veja seus resultados decolarem! 🚀

Table of Contents

Entendendo os Códigos UTM

Os códigos UTM são um conjunto de parâmetros que você adiciona à URL de um link para identificar a origem do tráfego.

Pense neles como etiquetas que identificam a campanha a fonte de tráfego e o canal de marketing específicos que levaram o usuário até seu site.

Essas informações são cruciais para entender como sua estratégia de marketing está funcionando.

A Importância dos Parâmetros UTM

Os parâmetros UTM são como pedaços de informações que você adiciona ao código.

Os cinco parâmetros principais que você deve usar para obter o máximo de informações são:

utm_source: Identifica a fonte do tráfego como o nome da plataforma o nome do site ou a rede social. Por exemplo “facebook” “google” ou “newsletter”.
utm_medium: Define o meio pelo qual o tráfego chegou ao seu site como “organic” “cpc” “email” ou “social”. Isso ajuda você a distinguir entre tráfego orgânico tráfego pago ou tráfego proveniente de e-mails e mídias sociais.
utm_campaign: Identifica a campanha específica que gerou o tráfego. Por exemplo “blackfriday” “sorteio” ou “novo-produto”. Isso ajuda você a acompanhar o desempenho individual de suas campanhas.
utm_term: Usado principalmente para campanhas de pesquisa paga esse parâmetro identifica as palavras-chave usadas em anúncios. Isso permite que você analise quais termos geram mais conversões.
utm_content: Diferencia versões diferentes de um anúncio ou um link dentro da mesma campanha. Imagine que você está usando dois anúncios diferentes no Facebook um com uma imagem e outro com um vídeo. Você pode usar o utm_content para identificar cada versão como “imagem” ou “vídeo”.

Criando Códigos UTM

Você pode criar códigos UTM manualmente digitando os parâmetros diretamente no link mas é mais fácil usar uma ferramenta de criação de URL codificado por UTM como o Campaign URL Builder do Google.

Acesse o Campaign URL Builder: A ferramenta gratuita do Google é simples e fácil de usar.
Preencha os Campos: Digite o URL do seu site a fonte a mídia a campanha e o conteúdo (se aplicável).
Gere o Link: O Campaign URL Builder automaticamente monta o link codificado por UTM para você.

Usando Códigos UTM no Google Analytics 4

Agora que você criou seus códigos UTM é hora de usá-los no GA4 para obter insights valiosos sobre seus esforços de marketing.

Visualizando Seus Dados UTM no GA4

Acesse o GA4: Faça login em sua conta do GA4 e selecione o relatório desejado.
Navegue até Aquisição de Tráfego: O relatório “Aquisição de tráfego” fornece uma visão geral completa de suas campanhas de marketing.
Selecione as Dimensões: Use o GA4 para configurar a dimensão principal para “Session campaign” e adicione uma dimensão secundária para “Session source / medium”. Isso permitirá que você visualize o tráfego de cada campanha a fonte e o meio de cada link.
Aplique Filtros: Para uma análise mais profunda você pode aplicar filtros para isolar o tráfego de e-mail anúncios do Facebook ou qualquer outro canal específico.

Analisando Seus Dados UTM

Agora que você tem seus dados UTM no GA4 é hora de desvendar os insights valiosos que eles oferecem.

Identifique o Desempenho das Campanhas: Analise quais campanhas geram mais tráfego engajamento e conversões.
Compare Canais de Marketing: Veja qual canal de marketing tem o melhor desempenho como e-mail redes sociais ou anúncios de pesquisa.
Otimize Seus Esforços: Use os dados para ajustar sua estratégia de marketing otimizando os canais e as campanhas de maior sucesso.

Dicas e Truques para Códigos UTM

Mantenha a Consistência: Use sempre o mesmo sistema de nomenclatura para seus parâmetros UTM evitando erros e simplificando a análise.
Use Letras Minúsculas: Códigos UTM são sensíveis a maiúsculas e minúsculas então sempre use letras minúsculas para evitar problemas.
Teste Seus Códigos: Antes de lançar uma campanha execute um teste rápido para garantir que seus códigos UTM estão funcionando corretamente.
Use a Ferramenta de Encurtamento de URL: Utilize a opção de encurtamento de URL do Campaign URL Builder para links mais amigáveis e compactos.

Conclusão: Um Guia para um Marketing Mais Inteligente

Os códigos UTM são como bússolas que guiam você através da complexa paisagem do marketing digital.

Ao utilizá-los e analisar os dados cuidadosamente você pode ter uma visão clara do que está funcionando e onde é necessário fazer ajustes.

Lembre-se: os códigos UTM são apenas uma parte do quebra-cabeça.

Para realmente aproveitar o poder desses insights combine-os com outras ferramentas de análise e marketing.

Ao utilizar um conjunto completo de ferramentas como a Semrush você pode otimizar suas campanhas de marketing para obter resultados extraordinários.

Códigos UTM no Google Analytics 4 (GA4): Um tutorial passo a passo