Dans le monde du référencement naturel (SEO) l’analyse de la concurrence est une étape cruciale pour se démarquer et atteindre vos objectifs de visibilité en ligne.
C’est un peu comme dans une course automobile : vous devez connaître les voitures qui vous entourent leurs performances et leurs stratégies pour pouvoir les surpasser.
L’analyse SEO de la concurrence vous donne une vision claire de la situation et vous permet d’adapter vos propres stratégies pour prendre l’avantage.
Définir vos concurrents SEO : La première étape cruciale
Avant de plonger dans les outils et techniques il est essentiel de déterminer qui sont vos concurrents SEO.
Ce n’est pas nécessairement la même liste que vos concurrents hors ligne.
L’internet a ses propres règles et ses propres leaders.
Je dirais que c’est là que le fun commence !
Deux catégories de concurrents SEO : Directe et Indirecte
Il existe deux catégories principales de concurrents SEO : directe et indirecte.
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La concurrence directe est celle qui cible les mêmes mots-clés que vous pour une offre identique ou similaire. Imaginez une boulangerie artisanale qui vend des croissants. Sa concurrence directe serait d’autres boulangeries proposant des croissants.
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La concurrence indirecte cible les mêmes mots-clés mais avec une offre différente. Dans notre exemple un supermarché qui vend aussi des croissants serait un concurrent indirect. Les deux cherchent à se positionner sur des mots-clés comme “croissants” ou “croissants frais” mais leurs propositions de valeur et leurs objectifs sont différents.
L’intention de recherche : Déterminer le véritable objectif des internautes
Un concept important à comprendre est l’intention de recherche.
Google est devenu très intelligent et comprend maintenant ce que les gens recherchent réellement.
Un internaute qui tape “croissants frais” n’a pas nécessairement la même intention qu’un autre qui tape “recette croissants maison”.
- Le premier recherche probablement un endroit pour acheter des croissants frais tandis que le second souhaite trouver une recette pour les faire lui-même.
Comprendre l’intention de recherche est crucial pour identifier la concurrence directe et adapter vos stratégies de contenu et de mots-clés pour répondre aux besoins réels des internautes.
L’analyse de mots-clés : Le cœur de votre stratégie SEO
Les mots-clés sont les mots et expressions que les gens utilisent pour trouver des informations en ligne.
C’est donc là que se joue le combat pour la visibilité. L’analyse de mots-clés vous permet de comprendre :
1. Identifier les mots-clés générateurs de trafic
Le premier objectif est de trouver les mots-clés qui apportent le plus de trafic à vos concurrents.
Imaginez un site web qui se positionne sur le mot-clé “magasin de stylos”. S’il constate que la majorité des recherches se font sur “boutique de stylos” il serait logique de modifier sa stratégie et d’optimiser son site pour ce dernier mot-clé.
2. Répartir les mots-clés sur votre site
Une fois que vous avez identifié les mots-clés importants il faut les répartir intelligemment sur votre site.
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Pour un site existant cela implique d’optimiser les pages existantes pour les mots-clés pertinents.
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Pour un nouveau site c’est une étape cruciale car elle définit la structure du site et ses “silos sémantiques” qui correspondent à des groupes de pages thématiques.
3. Optimiser chaque page pour un mot-clé cible
L’étude des mots-clés vous permet aussi d’optimiser chaque page de votre site pour un mot-clé spécifique.
- En analysant le champ sémantique et lexical vous pouvez enrichir la structure Hn (titres et sous-titres) de chaque page ainsi que la qualité du contenu de chaque paragraphe.
Analyser les forces et faiblesses de vos concurrents : Un regard critique
Une fois que vous avez une compréhension des mots-clés et de l’intention de recherche il est temps de creuser plus profondément et d’analyser les forces et faiblesses de vos concurrents.
Imaginez-vous comme un detective qui étudie les indices laissés sur la scène du crime (ou plutôt sur le champ de bataille du SEO).
1. Analyser les backlinks : La construction de votre réputation en ligne
Les backlinks aussi appelés liens entrants sont des liens provenant d’autres sites web vers votre site.
C’est comme une vote de confiance de la part d’autres sites indiquant à Google que votre site est digne de confiance et pertinent.
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L’analyse des backlinks de vos concurrents vous permet de comprendre leur stratégie SEO off-page aussi appelée Netlinking en France ou Link Building dans les pays anglophones.
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Vous devez analyser ces liens externes et entrants non seulement en volume mais surtout en qualité.
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Le volume de backlinks ne garantit pas la notoriété d’un site c’est la qualité qui prime. Un lien provenant d’un site web réputé et pertinent aura beaucoup plus d’impact qu’un lien provenant d’un site de faible qualité.
2. Analyser la présence sur les réseaux sociaux : Un amplificateur SEO
Les réseaux sociaux ne sont pas seulement des plateformes pour la communication et l’engagement.
Ils jouent aussi un rôle important en SEO.
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L’analyse de la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux vous permet de comprendre leur stratégie sociale leur fréquence de publication leur audience et leur engagement.
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Ces informations vous permettent d’identifier les plateformes où vous devriez être présent ainsi que les types de contenu et de messages qui fonctionnent le mieux.
3. Analyser les performances techniques : Un site web bien optimisé est un site web performant
L’analyse technique de votre site web est cruciale pour sa performance globale.
Elle comprend des aspects comme la vitesse de chargement la sécurité la convivialité mobile et l’indexation par Google.
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L’analyse des performances techniques de vos concurrents vous permet d’identifier les points forts et les points faibles de leurs sites web.
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Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour optimiser votre propre site web et surpasser vos concurrents en termes de performance technique.
Outils SEO : Vos meilleurs alliés pour l’analyse de la concurrence
Il existe une multitude d’outils SEO disponibles pour vous aider à analyser la concurrence.
Voici quelques-uns des plus populaires :
Semrush : Un outil complet pour l’analyse SEO et la recherche de mots-clés
Semrush est un outil SEO complet qui vous permet d’auditer un site de manière autonome.
C’est un moyen rapide et efficace pour mener une analyse SEO on-page.
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Semrush vous permet d’identifier les pages les mieux positionnées pour un mot-clé donné ce qui vous permet d’identifier vos concurrents.
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Il vous permet aussi d’analyser le champ sémantique d’un site web et d’identifier ses concurrents.
Ahrefs : Une alternative puissante à Semrush
Ahrefs est un outil SaaS très similaire à Semrush.
Il est reconnu pour son interface intuitive et sa puissance d’analyse.
- Ahrefs vous permet d’étudier les volumes de recherche pour un mot-clé donné ainsi que d’évaluer la qualité d’un site web avec son outil d’analyse SEO.
Google Search Console : Une mine d’or d’informations sur la performance de votre site
Google Search Console est un outil gratuit offert par Google qui vous donne des informations précieuses sur la performance de votre site dans les résultats de recherche.
- Google Search Console vous permet d’identifier les erreurs d’indexation les mots-clés pour lesquels votre site se positionne ainsi que le trafic organique que vous recevez.
Majestic SEO : Évaluer la notoriété d’un site web
Majestic SEO attribut à chaque site web un score SEO de notoriété qui est un indicateur souvent utilisé par les référenceurs.
- Le score de notoriété de Majestic SEO est basé sur un certain nombre de facteurs notamment le nombre de backlinks pointant vers un site web et leur qualité.
Buzzsumo : Analyser la présence sociale d’un site web
Buzzsumo est un outil qui vous permet d’analyser la présence sociale d’un site web.
- Buzzsumo vous permet de voir les publications d’un site web sur les réseaux sociaux les interactions qu’elles génèrent et les scores d’engagement qui reflètent la performance sociale du site.
En conclusion : L’analyse SEO de la concurrence une pratique constante pour la réussite
L’analyse SEO de la concurrence est un processus continu qui nécessite une mise à jour régulière.
Le marché du SEO évolue constamment et vos concurrents adaptent aussi leurs stratégies.
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N’oubliez pas que l’objectif est d’apprendre des forces et faiblesses de vos concurrents d’identifier les opportunités et de vous adapter en permanence pour rester en tête de la course.
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Utilisez les outils à votre disposition et n’hésitez pas à expérimenter pour trouver les stratégies qui vous permettent de vous démarquer.