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Anúncios do Google Shopping: Tudo o que você precisa saber
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Aí pessoal! Sou o e já trabalho no mundo do marketing digital há um bom tempo.
Recentemente me apaixonei por uma ferramenta que tem me ajudado a turbinar as vendas da minha loja online: os anúncios do Google Shopping.
E acredite vale a pena mergulhar nesse universo!
Mas antes de começarmos vamos entender o que são esses anúncios né?
Em resumo os anúncios do Google Shopping são como vitrines online dos seus produtos exibidos em diferentes plataformas do Google como a página de resultados de pesquisa o YouTube a Rede de Display e até mesmo o Gmail.
Imagine que você está procurando um novo tênis: ao pesquisar no Google pá! Aparece um anúncio com a foto do tênis que você quer o preço e onde comprar! É exatamente isso que os anúncios do Google Shopping fazem.
Como os anúncios do Google Shopping funcionam?
Para que seus produtos brilhem nesses anúncios você precisa de duas coisas:
1. Conta do Google Merchant Center: Sua Central de Produtos
O Google Merchant Center é como o backstage da sua loja online.
É lá que você cadastra todos os seus produtos com fotos descrições detalhadas preços e outras informações relevantes.
É como organizar seu estoque para que o Google saiba exatamente o que você vende.
2. Conta do Google Ads: Sua Plataforma de Anúncios
O Google Ads é a ferramenta que te permite criar e gerenciar suas campanhas de anúncios.
É como um palco onde você define o público que quer atingir o orçamento que vai investir e as estratégias para atrair clientes.
Criando sua primeira campanha de anúncios do Google Shopping: Um passo a passo
Agora vamos colocar a mão na massa e criar a sua primeira campanha de anúncios do Google Shopping.
O processo é bem intuitivo mas algumas dicas e detalhes podem fazer toda a diferença:
1. Crie sua conta no Google Merchant Center
- Acesse o site do Google Merchant Center e clique em “Sign up for free”.
- Responda às perguntas sobre a sua empresa e preencha os dados básicos.
- Clique em “Continue to Merchant Center”.
- Preencha o nome da sua empresa e o país onde ela está registrada.
- Clique em “Continue to Merchant Center”.
- Pronto! Sua conta no Google Merchant Center está criada!
2. Crie seu feed de produtos: O cardápio da sua loja
O feed de produtos é como um cardápio completo da sua loja online com informações detalhadas sobre cada item.
Existem duas maneiras de criar esse feed:
- Automatizar o processo: Se você usa plataformas de e-commerce como Shopify Magento ou WooCommerce existem ferramentas aplicativos ou plug-ins que automatizam a criação do seu feed de produtos.
- Criar manualmente: O Google disponibiliza a especificação de dados do produto para você criar o feed manualmente. É um pouco mais trabalhoso mas te dá total controle sobre as informações.
3. Carregue seu feed de produtos no Google Merchant Center
- Acesse o Google Merchant Center.
- No menu esquerdo clique em “Produtos” e em seguida em “Adicionar produtos”.
- Escolha a opção “Adicionar produtos do arquivo” e clique em “Continuar”.
- Selecione o país e o idioma dos seus anúncios.
- Insira o URL do seu feed de produtos ou carregue-o do seu computador.
- Clique em “Concluído”.
4. Otimize seus produtos para os anúncios do Google Shopping
Para que seus produtos chamem a atenção no Google Shopping é fundamental otimizá-los.
O Google oferece algumas ferramentas para te ajudar:
- Verificador de integridade do feed de produtos da Semrush: Essa ferramenta é um verdadeiro “scanner” do seu feed de produtos. Ela analisa seus títulos descrições palavras-chave e muito mais e te mostra pontos de melhoria para otimizar suas listagens.
5. Crie sua campanha de anúncios do Google Ads
- Acesse o Google Ads e faça login na sua conta.
- Clique em “Alternar para o modo especialista”.
- Selecione “Vendas” como o objetivo da campanha.
- Clique no botão “Compras”.
- Selecione a sua conta do Google Merchant Center.
- Escolha o tipo de campanha: “Campanha padrão do Shopping” ou “Campanha inteligente do Shopping”. Para começar recomendo a “Campanha padrão do Shopping”.
- Adicione um nome para sua campanha e clique em “Continuar”.
6. Ajuste as configurações da campanha
- Defina uma estratégia de lance: “CPC manual” ou “ROAS alvo”. Os lances automáticos são uma boa escolha para iniciantes pois o Google faz o trabalho pesado de definir seus lances.
- Defina um orçamento diário para a sua campanha.
- Defina a prioridade da campanha caso tenha outras campanhas em andamento.
- Adicione um nome para o seu grupo de anúncios.
- Defina um lance de CPC (Custo por Clique) se você escolheu a estratégia de lance “CPC manual”.
- Clique em “Criar campanha”.
Estratégias para turbinar seus anúncios do Google Shopping
Agora que sua campanha está no ar vamos dar um upgrade nas suas estratégias para aumentar ainda mais o seu sucesso:
1. Espione a concorrência: Aprenda com os melhores
Antes de lançar seus produtos no ringue do Google Shopping é fundamental entender como seus concorrentes estão se saindo.
Aí você pode usar as melhores práticas e criar uma estratégia imbatível:
- Use a Ferramenta de Pesquisa de PLA da Semrush: Com essa ferramenta você pode analisar os anúncios dos seus concorrentes descobrir quais palavras-chave eles estão usando e como estão otimizando seus anúncios.
2. Crie títulos de produtos irresistíveis: A primeira impressão
O título do produto é a sua vitrine na página de resultados do Google Shopping.
Ele precisa ser chamativo informativo e irresistível para que as pessoas cliquem:
- Insira as palavras-chave mais relevantes no início do título.
- Use palavras-chave de cauda longa (com mais de 3 palavras) para atrair um público mais específico.
- Seja claro e objetivo.
3. Capriche nas imagens: A beleza que vende
A imagem do produto é a primeira coisa que chama a atenção do cliente.
Por isso capriche na qualidade da imagem e siga as diretrizes do Google:
- Use imagens de alta qualidade e resolução.
- Mostre o produto em diferentes ângulos.
- Use imagens que representem o produto fielmente.
4. Utilize palavras-chave negativas: Blindando sua campanha
As palavras-chave negativas são como um filtro que evita que seus anúncios sejam exibidos para pesquisas irrelevantes.
Para criar uma lista eficiente de palavras-chave negativas:
- Use o relatório de termos de pesquisa: Ele mostra quais pesquisas acionaram seus anúncios e quais termos não estão gerando resultados positivos.
- Adicione as palavras-chave negativas na sua campanha.
5. Aproveite o poder das avaliações: A voz do cliente
As avaliações e classificações dos produtos são como um selo de aprovação aumentando a confiança dos clientes.
Para ter avaliações nos seus anúncios:
- Solicite a inclusão de avaliações nos seus anúncios.
- Trabalhe para ter um número significativo de avaliações positivas (no mínimo 50 avaliações).
6. Crie uma página de destino irresistível: O ponto final da jornada
A página de destino é o seu ponto final de venda.
Ela precisa ser convidativa clara e fácil de navegar:
- Mantenha os elementos mais importantes (como o botão “Comprar”) no topo da página.
- Inclua provas sociais (avaliações depoimentos selos de confiança) para aumentar a credibilidade da sua loja.
- Garanta uma experiência rápida e fácil de navegação.
Os anúncios do Google Shopping: Uma ferramenta poderosa para impulsionar suas vendas
Os anúncios do Google Shopping podem ser uma ferramenta poderosa para aumentar as vendas da sua loja online.
Mas como em qualquer ferramenta o segredo está em usá-la de forma inteligente e estratégica.
Espero que este guia tenha te dado um bom panorama sobre os anúncios do Google Shopping.
Se você seguir as dicas e estratégias que compartilhei terá uma grande chance de sucesso!
Lembre-se: os anúncios do Google Shopping são um investimento e como qualquer investimento é preciso tempo dedicação e análise para colher os frutos.
Mas posso garantir que com a estratégia certa você pode transformar seus anúncios em uma máquina de vendas!
E se você tiver alguma dúvida não hesite em me deixar um comentário!
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