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8 erfolgreiche und inspirierende Social-Media-Kampagnen
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Hey du! Hast du schon mal von den krassesten Social-Media-Kampagnen gehört? Die haben mich echt umgehauen! Ich meine wer kann schon widerstehen wenn eine Marke so kreativ und authentisch ist dass sie viral geht und die ganze Welt begeistert? Genau darum geht’s in diesem Beitrag: wir tauchen ein in die Welt der Social-Media-Kampagnen und lernen aus den Erfahrungen der erfolgreichsten Beispiele.
Los geht’s!
Was ist eine Social-Media-Kampagne eigentlich?
Stell dir vor deine Lieblingsmarke macht auf Social Media einen coolen Hype um ein neues Produkt zu präsentieren oder ihre Community zu aktivieren.
Das ist eine Social-Media-Kampagne.
Man kann sagen es ist ein Zeitfenster in dem sie ihre Botschaft mit Power auf verschiedenen Plattformen wie Facebook Instagram oder TikTok pusht.
Der Fokus liegt auf einer bestimmten Zielgruppe und einem klaren Ziel.
Ob es darum geht neue Produkte zu launchen eine Community aufzubauen oder die Bekanntheit der Marke zu steigern jede Kampagne hat ihre eigene Mission.
8 Beispiele für Social-Media-Kampagnen die richtig abgehen!
Hier kommen meine Top 8 Beispiele für Social-Media-Kampagnen die mich wirklich beeindruckt haben:
1. Die BVG: #weilwirdichlieben
Die Berliner Verkehrsbetriebe kurz BVG haben mit ihrer #weilwirdichlieben Kampagne bewiesen dass Selbstironie und Humor auf Social Media funktionieren. Die BVG hat sich selbst auf die Schippe genommen ihre typisch Berliner Schnauze gezeigt und damit die Herzen der Leute gewonnen. Der Clou: sie haben sogar einen Shitstorm in eine riesige Erfolgsgeschichte verwandelt. Anfangs wurde die BVG nämlich für schlechte Fahrzeiten und unfreundliches Personal kritisiert doch anstatt defensiv zu reagieren haben sie den Humor als Waffe eingesetzt. Dadurch haben sie nicht nur ein riesiges Online-Publikum erreicht sondern auch gezeigt dass sie selbstkritikfähig und offen für Feedback sind.
2. Ahoj Brause: #pulverdichauf
Ahoj Brause hat mit ihrer #pulverdichauf Kampagne auf TikTok einen richtigen Volltreffer gelandet. Sie haben die Plattform genutzt um sich neu zu positionieren und ein jüngeres Publikum zu erreichen. Das Ergebnis? Millionen von Views und begeisterte Fans die die kreativen Challenges mit dem Hashtag #pulverdichauf lieben. Die Kampagne zeigt wie wichtig es ist die richtige Plattform für die Zielgruppe zu wählen und kreative Inhalte zu produzieren die zum Format passen.
3. Just Spices: #extrakick
Das Düsseldorfer Unternehmen Just Spices hat auf TikTok bewiesen dass man auch mit Koch- und Backrezepten auf Social Media erfolgreich sein kann. Mit kurzen Videoclips humorvollen Sprüchen und dem Hashtag #extrakick haben sie die Zuschauer begeistert und sich als Experten für Gewürze positioniert. Die Dynamik ihrer Videos funktioniert super auf TikTok und spricht die junge Zielgruppe perfekt an.
4. Coca-Cola: #ShareACoke
Wer wünscht sich nicht eine Coke mit seinem Namen drauf zu haben? Mit der #ShareACoke-Kampagne hat Coca-Cola ein Massenprodukt personalisiert und damit eine riesige Welle an Begeisterung ausgelöst. Der Hashtag #ShareACoke ist zum Synonym für die Kampagne geworden und hat den Leuten gezeigt dass es cool sein kann ein Coca-Cola-Produkt zu teilen.
5. Jokolade: #Youkolade
Joko Winterscheidt ist bekannt für seine Kreativität und seinen Humor.
Mit Jokolade seiner Fair-Trade Schokolade hat er eine Social-Media-Kampagne gestartet die zum Mitmachen anregt.
Die Fans können bei der Entwicklung der neuen Sorte “Youkolade” mitbestimmen und ihre Stimme über die sozialen Netzwerke einbringen.
Dadurch hat Jokolade die Community in das Projekt eingebunden und so für noch mehr Engagement gesorgt.
6. True Fruits: #truefruitsupcycling
True Fruits hat eine Kampagne gestartet die die Leute zum Upcycling animiert und gleichzeitig die Umwelt schont. Mit dem Hashtag #truefruitsupcycling haben sie die Fans dazu aufgefordert kreative Ideen für die Verwendung der leeren True Fruits-Flaschen einzureichen. Das Ergebnis? Eine riesige Anzahl an Beiträgen auf Instagram und ein Beweis dafür dass Social-Media-Kampagnen nachhaltig sein können.
7. Stromberg: “Impfen?”
Bernd Stromberg der Kult-Chef aus der TV-Serie “Stromberg” ist zurück – diesmal mit einer wichtigen Botschaft: impfen.
Die Social-Media-Kampagne “Impfen?” hat Stromberg in den Mittelpunkt gestellt und so auf humorvolle Weise für die Impfung geworben.
8. Parship: “Healthy Dating”
Parship die Online-Dating-Plattform hat mit ihrer “Healthy Dating”-Kampagne eine Neupositionierung der Marke erreicht.
Anfangs hatten sie verschiedene kryptische Botschaften auf Social Media veröffentlicht die für Verwirrung gesorgt haben.
Dann kam der Slogan “Healthy Dating” und hat den Leuten gezeigt dass es bei Parship nicht nur um Dates geht sondern auch um Wertschätzung Verbindlichkeit und Sicherheit.
Diese Kampagne hat für positive Aufmerksamkeit gesorgt und Parship ein frisches Image verliehen.
Was macht diese Beispiele so erfolgreich?
Was haben all diese erfolgreichen Social-Media-Kampagnen gemeinsam? Sie haben Mut zur Kreativität sind authentisch und verstehen ihre Zielgruppe.
Authentizität: Die Leute wollen echtes Engagement und keine Fake-Werbung. Die BVG ist mit ihrer Berliner Schnauze authentisch und humorvoll. Ahoj Brause hat sich nicht verstellt sondern die Plattform TikTok genutzt um ihre Marke neu zu definieren. Just Spices hat seine Liebe zum Kochen und Backen mit der Welt geteilt. Jokolade zeigt offen seinen Kampf für Fair-Trade Schokolade. True Fruits ermutigt die Menschen zu einer nachhaltigeren Lebensweise. Stromberg hat seinen Charakter genutzt um für die Impfung zu werben. Parship hat sich für ein gesünderes Dating eingesetzt.
Kreativität: Social-Media-Kampagnen brauchen einen kreativen Kniff der die Leute in den Bann zieht. Die BVG hat ihren eigenen Humor ausgespielt. Ahoj Brause hat die Möglichkeiten von TikTok genutzt um kreative Challenges zu erstellen. Just Spices hat mit kurzweiligen Videoclips die Koch- und Backlust der Leute geweckt. Coca-Cola hat mit der Personalisierung der Flaschen die Leute angesprochen. Jokolade hat die Fans in den Entwicklungsprozess einbezogen. True Fruits hat die Leute zum Nachdenken und zum Mitmachen animiert. Stromberg hat seinen Charakter genutzt um auf humorvolle Weise für die Impfung zu werben. Parship hat mit kryptischen Botschaften für Verwirrung gesorgt und dann mit “Healthy Dating” einen neuen Weg eingeschlagen.
Zielgruppe: Es ist wichtig die richtige Plattform zu wählen und Inhalte zu produzieren die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind. Die BVG hat die typisch Berliner Schnauze genutzt um die Menschen in Berlin anzusprechen. Ahoj Brause hat TikTok gewählt um ein jüngeres Publikum zu erreichen. Just Spices hat die Koch- und Backenthusiasten auf TikTok angesprochen. Coca-Cola hat mit der Personalisierung der Flaschen eine breite Zielgruppe erreicht. Jokolade hat seine Fans auf Social Media angesprochen. True Fruits hat die Umweltbewussten auf Instagram erreicht. Stromberg hat die Menschen in Deutschland angesprochen. Parship hat die Menschen angesprochen die ein gesünderes Dating suchen.
Keine Social-Media-Kampagne ohne Strategie!
Eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne ist nicht einfach nur ein Zufallstreffer. Sie braucht eine durchdachte Strategie die die folgenden Faktoren berücksichtigt:
- Zielsetzung: Was möchtest du mit der Kampagne erreichen? Möchtest du deine Marke bekannt machen? Ein neues Produkt launchen? Deine Community aktivieren?
- Zielgruppe: Wer soll deine Kampagne erreichen? Wohin gehst du mit deiner Botschaft?
- Plattform: Welche Plattform ist am besten geeignet um deine Zielgruppe zu erreichen? Instagram? Facebook? TikTok?
- Content: Welche Art von Content produzierst du für deine Kampagne? Videos? Bilder? Texte?
- Budget: Wie viel Geld willst du für deine Kampagne ausgeben?
- Zeitplan: Wann startet deine Kampagne und wie lange läuft sie?
- Monitoring: Wie überwachst du den Erfolg deiner Kampagne? Welche Kennzahlen sind wichtig?
Pro-Tipp: Setze deine eigenen Social-Media-Kanäle als Marktforschungstool ein. Analysiere das Feedback deiner Fans und deiner Community um besser zu verstehen was sie sich wünschen. Du kannst sogar negatives Feedback nutzen um kreative Kampagnen zu entwickeln wie es die BVG gezeigt hat.
Was kostet eine Social-Media-Kampagne?
Wenn du deine Social-Media-Kampagne von einer Agentur durchführen lässt musst du mit einem Stundensatz von 60 bis 150 Euro rechnen.
Hinzu kommen die Kosten für bezahlte Werbung wenn du deine Kampagne einem größeren Publikum präsentieren möchtest.
Die Kosten für bezahlte Werbung liegen bei gängigen Plattformen wie Facebook oder Instagram bei sechs bis neun Euro pro 1.000 Impressionen.
Tipps & Tricks damit deine Social-Media-Kampagne zum Hit wird!
Hier sind ein paar zusätzliche Tipps und Tricks die deine Social-Media-Kampagne zum Erfolg führen können:
- Kreativität: Denke über den Tellerrand hinaus und entwerfe eine Kampagne die sich von der Masse abhebt.
- Authentizität: Bleibe dir selbst treu und zeige deine Werte und deine Persönlichkeit.
- Humor: Humor ist eine starke Waffe auf Social Media. Nimm dich selber nicht zu ernst und habe Spaß bei deiner Kampagne.
- Interaktion: Lass deine Community aktiv mitmachen und interagiere mit ihnen.
- Content-Qualität: Stelle sicher dass deine Inhalte hochwertig und ansprechend sind.
- Storytelling: Erzähle eine Geschichte die die Leute berührt und in Erinnerung bleibt.
- Timing: Wähle den richtigen Zeitpunkt für den Start deiner Kampagne.
- Tracking & Analyse: Behalte den Erfolg deiner Kampagne im Blick und analysiere die Daten um die Performance zu verbessern.
Pro-Tipp: Probiere den KI-Kampagnenassistenten von HubSpot aus um ansprechende Anzeigentexte für verschiedene Social-Media-Plattformen zu erstellen.
Schlussendlich geht es um deine Community
Die Wünsche Bedürfnisse und Erwartungen deiner Community sollten im Zentrum deiner Social-Media-Strategie stehen.
Das ist der Key zu einer erfolgreichen Social-Media-Kampagne: verstehe deine Zielgruppe und erzähle eine Geschichte die sie berührt und in Erinnerung bleibt.
Los lass uns Social Media rocken! 🚀
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