Claro aquí está un blog post de larga duración sobre 15 Mejores Herramientas de Investigación de Mercado: Características y precios en español:
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15 Mejores Herramientas de Investigación de Mercado: Características y precios
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¡Hola a todos! Hoy quiero hablar de un tema que me apasiona: la investigación de mercado.
Como profesional con más de una década de experiencia en el mundo del marketing he visto de primera mano cómo una buena investigación de mercado puede hacer o deshacer un negocio.
En el pasado la investigación de mercado era un proceso lento y engorroso que requería toneladas de recursos y tiempo.
Pero hoy en día con la ayuda de algunas herramientas increíbles podemos obtener información valiosa sobre nuestros clientes nuestra competencia y nuestro mercado objetivo en cuestión de minutos.
En este post voy a compartir contigo 15 de mis herramientas favoritas de investigación de mercado.
Las he organizado en función de sus características y precios para que puedas elegir la que mejor se adapte a tus necesidades y presupuesto.
Herramientas de Investigación de Mercado para el Análisis Competitivo
1. Semrush Market Explorer: La visión global de tu mercado
Semrush Market Explorer es una herramienta poderosa que te permite analizar en detalle cualquier mercado o nicho.
Solo tienes que introducir un dominio y la herramienta te dará una imagen completa del panorama competitivo: los principales actores sus cuotas de mercado tasas de crecimiento y tendencias estacionales.
¿Cómo funciona?
Semrush Market Explorer utiliza una variedad de fuentes de datos incluyendo palabras clave datos de tráfico del sitio web y redes sociales.
La herramienta te ofrece tres opciones para recopilar datos de mercado:
- Encontrar Competidores: Si no conoces a tus competidores puedes introducir tu dominio y la herramienta te mostrará los principales competidores en tu mercado.
- Investigar un Mercado: Introduces un dominio y la herramienta te ofrece una visión global del mercado incluyendo los principales actores su cuota de mercado y su crecimiento.
- Tendencias del Mercado: La herramienta te muestra las tendencias del mercado incluyendo las palabras clave más populares y los temas más comentados.
Características:
- Análisis profundo del mercado y la competencia
- Visualización de datos clara e intuitiva
- Información procesable para tomar decisiones estratégicas
Precio:
Semrush Market Explorer es parte de la solución de inteligencia competitiva de Semrush Semrush Trends.
El precio de Semrush Trends es de $200 al mes además de tu suscripción existente a Semrush.
¿Por qué me gusta?
Lo que me gusta de Semrush Market Explorer es su profundidad de datos.
La herramienta recopila información de diversas fuentes lo que te proporciona una visión completa del mercado.
Además la interfaz es fácil de usar lo que la hace accesible para profesionales de marketing de todos los niveles.
2. Traffic Analytics de Semrush: Descifrando el tráfico de tus competidores
Traffic Analytics de Semrush es una herramienta que te permite comprender las métricas de tráfico de cualquier sitio web.
Te ayuda a descubrir las fuentes de los visitantes de un sitio web los dispositivos que utilizan y cómo interactúan con el contenido.
¿Cómo funciona?
Solo tienes que introducir la URL de un competidor y la herramienta te mostrará una visión general del tráfico del sitio web incluyendo:
- Fuentes de tráfico: Puedes ver de dónde proviene el tráfico del sitio web como la búsqueda orgánica la publicidad las redes sociales y el tráfico directo.
- Dispositivos: Puedes ver qué dispositivos utilizan los visitantes del sitio web como ordenadores teléfonos móviles y tabletas.
- Comportamiento del usuario: Puedes ver cómo interactúan los visitantes del sitio web con el contenido incluyendo las páginas más visitadas la duración de las visitas y las tasas de rebote.
Características:
- Seguimiento del tráfico del sitio web de la competencia
- Análisis del comportamiento del usuario
- Comparación de datos de varios dominios
Precio:
Traffic Analytics es parte de Semrush Trends una solución de inteligencia competitiva.
Semrush Trends tiene un precio de $200 al mes además de tu suscripción existente a Semrush.
¿Por qué me gusta?
Traffic Analytics te ayuda a comprender cómo navegan e interactúan los usuarios con los sitios web de la competencia a un nivel granular.
Estos datos te pueden ayudar a identificar pautas y elaborar perspectivas lo que puede mejorar la experiencia de usuario de tu propio sitio web y convertirlo en un canal de adquisición más eficaz.
3. EyeOn de Semrush: Monitorización de las actividades online de tus competidores
EyeOn de Semrush te permite controlar las actividades online de tus rivales las 24 horas del día los 7 días de la semana.
Puedes utilizarlo para obtener información en tiempo real sobre el contenido y las estrategias publicitarias de tus competidores.
¿Cómo funciona?
Introduces los dominios de tus competidores y la herramienta te mostrará sus últimas actividades incluyendo:
- Nuevos anuncios de búsqueda: Puedes ver los nuevos anuncios de búsqueda de tus competidores en Google.
- Nuevas páginas web: Puedes ver las nuevas páginas que publican tus competidores.
- Publicaciones de blog: Puedes ver las últimas publicaciones de blog de tus competidores.
- Actividad en redes sociales: Puedes ver las publicaciones más recientes de tus competidores en redes sociales.
Características:
- Seguimiento en tiempo real de las actividades digitales de la competencia
- Alertas automáticas para cambios en las estrategias
- Seguimiento de hasta 20 dominios
Precio:
EyeOn es parte de Semrush Trends una solución de inteligencia competitiva.
Semrush Trends tiene un precio de $200 al mes además de tu suscripción existente a Semrush.
¿Por qué me gusta?
EyeOn te ayuda a mantenerte al tanto de lo que está haciendo tu competencia.
Te permite responder con prontitud a los cambios en las tendencias del mercado y aprovechar las oportunidades que surgen.
4. One2Target de Semrush: Profundizando en tu audiencia objetivo
One2Target de Semrush te ayuda a comprender mejor a tu público objetivo.
La herramienta ofrece datos demográficos psicográficos y de comportamiento detallados.
¿Cómo funciona?
Introduces un dominio y la herramienta te mostrará un desglose completo de la audiencia del dominio en cuatro informes:
- Demografía: Te muestra la edad el género y la ubicación de la audiencia.
- Socioeconomía: Te muestra el nivel de ingresos la educación y la ocupación de la audiencia.
- Comportamiento: Te muestra los intereses los hábitos de compra y el uso de la tecnología de la audiencia.
- Solapamiento de Audiencias: Te muestra el solapamiento entre las audiencias de varios sitios web.
Características:
- Segmentación de la audiencia con mayor precisión
- Identificación de los intereses y el comportamiento de los clientes
- Adaptación de las campañas de marketing a la audiencia
Precio:
One2Target es parte de Semrush Trends una solución de inteligencia competitiva.
Semrush Trends tiene un precio de $200 al mes además de tu suscripción existente a Semrush.
¿Por qué me gusta?
One2Target ofrece una amplia gama de métricas que te muestran una visión holística de las características de tu audiencia.
Te proporciona una visión tanto amplia como detallada lo que garantiza que puedas tomar decisiones informadas desde la formulación de estrategias de alto nivel hasta los ajustes granulares de las campañas.
Herramientas de Investigación de Mercado para SEO y Palabras Clave
5. Investigación Orgánica de Semrush: Analizando las estrategias SEO de la competencia
Investigación Orgánica de Semrush te ayuda a comprender las estrategias SEO de tus competidores.
Te muestra las palabras clave por las que se clasifican y de las que obtienen tráfico.
¿Cómo funciona?
Introduces el dominio de un competidor y la herramienta te mostrará:
- Palabras clave principales: Puedes ver las palabras clave por las que se clasifica el sitio web.
- Páginas principales: Puedes ver las páginas más importantes del sitio web.
- Tendencias de clasificación: Puedes ver cómo ha cambiado la clasificación del sitio web en los resultados de búsqueda a lo largo del tiempo.
- Dominios competidores: Puedes ver los dominios que compiten por las mismas palabras clave.
Características:
- Identificación de las palabras clave principales de la competencia
- Análisis del rendimiento SEO de la competencia
- Obtención de ideas para mejorar tu propia estrategia SEO
Precio:
Puedes registrarte en una cuenta gratuita para obtener un acceso limitado.
Los planes de pago empiezan en $129.95 al mes (ahorra hasta un 17% si eliges la facturación anual) que incluye el conjunto de más de 55 herramientas de Semrush.
¿Por qué me gusta?
Investigación Orgánica de Semrush te ayuda a identificar las palabras clave que funcionan bien para tu competencia.
Puedes utilizar estos conocimientos para mejorar tu propia estrategia SEO y ganar terreno en los resultados de búsqueda.
Herramientas de Investigación de Mercado para Tendencias y Datos del Consumidor
6. Piensa con Google: Acceso a tendencias digitales y conocimientos
Piensa con Google es un recurso completo para la investigación de marketing y datos sobre tendencias digitales.
Ofrece una amplia gama de perspectivas ideas y herramientas que te ayudarán a construir y perfeccionar tus estrategias de marketing.
¿Cómo funciona?
La herramienta gratuita de investigación de mercado aprovecha los amplios recursos de datos de Google.
Te ayuda a obtener información en tiempo real sobre el comportamiento de los consumidores y las tendencias del mercado.
Características:
- Análisis de tendencias digitales y comportamiento del consumidor
- Ideas para desarrollar estrategias de marketing
- Acceso a datos de Google Trends y Google Search
Precio:
Piensa con Google es una herramienta gratuita de investigación de mercado.
¿Por qué me gusta?
Piensa con Google es una herramienta estupenda para empresas que quieren una instantánea rápida de su mercado actual.
Te ayuda a detectar a tiempo las tendencias emergentes y ajustar tus estrategias de marketing en consecuencia.
7. Statista: Acceso a estadísticas y estudios de mercado
Statista es una plataforma de investigación de datos que proporciona acceso completo a informes de investigación de mercado resultados de encuestas a consumidores y estudios industriales.
¿Cómo funciona?
Statista simplifica la interpretación de los datos y te ayuda a visualizar datos de mercado complejos mediante gráficos e infografías fáciles de entender.
Características:
- Acceso a una base de datos de estadísticas
- Informes de investigación de mercado detallados
- Visualización de datos clara e intuitiva
Precio:
Puedes obtener una cuenta básica gratuita para ver algunas estadísticas en categorías limitadas.
Para tener acceso completo a los informes y datos de los nichos suscríbete a los planes Premium que cuestan a partir de $79 al mes.
Además puedes pedir informes específicos con un coste adicional.
¿Por qué me gusta?
Statista te proporciona datos listos para usar e interpretaciones que puedes aplicar directamente a tus estrategias empresariales.
La interfaz fácil de usar de la herramienta facilita la navegación y la búsqueda de los datos que necesitas.
8. Gartner: Servicios de consultoría e investigación
Gartner es una empresa global de investigación y asesoramiento que proporciona ideas profundas asesoramiento estratégico y herramientas prácticas adaptadas a tu función e iniciativas clave.
¿Cómo funciona?
Gartner no es una herramienta en el sentido tradicional.
Es un proveedor de servicios que te proporciona los conocimientos recursos y productos necesarios para realizar estudios de mercado.
Características:
- Servicios de consultoría personalizados
- Informes de investigación en profundidad
- Contacto con líderes del sector
Precio:
Ponte en contacto directamente con Gartner para solicitar un presupuesto.
¿Por qué me gusta?
Gartner ofrece una combinación única de consejos de expertos y opiniones de usuarios proporcionando una visión holística del mercado.
La oportunidad de establecer contactos con líderes del sector en sus conferencias te ayuda aún más a conocer las tendencias más vanguardistas de tu mercado.
Herramientas de Investigación de Mercado para Recopilación de Datos
9. SurveyMonkey: Plataforma para crear y distribuir encuestas
SurveyMonkey es una plataforma de encuestas en línea que te permite crear encuestas personalizadas distribuirlas a tu público objetivo y analizar las respuestas en tiempo real.
¿Cómo funciona?
La herramienta agiliza el proceso de recogida de datos facilitándote la recopilación de opiniones y la comprensión de tu público.
Características:
- Creación de encuestas personalizadas
- Distribución de encuestas a través de diferentes canales
- Análisis de respuestas en tiempo real
Precio:
SurveyMonkey ofrece un plan básico gratuito.
Tiene diferentes niveles para Equipos Particulares y Empresas.
El plan de pago cuesta a partir de $25 al mes.
¿Por qué me gusta?
SurveyMonkey te permite crear encuestas rápidamente incluso si no tienes experiencia previa.
La amplia gama de tipos de preguntas y las preguntas preescritas de la plataforma facilitan el diseño de una encuesta en cuestión de minutos.
10. Qualtrics: Software de gestión de experiencias para recopilar y analizar datos
Qualtrics es un software de gestión de experiencias que te ayuda a recopilar y analizar datos sobre tus clientes productos empleados y marca.
¿Cómo funciona?
Qualtrics proporciona herramientas para recabar opiniones comprender las preferencias de los clientes y tomar medidas basadas en estos conocimientos.
Características:
- Recopilación de datos a través de encuestas entrevistas y grupos de enfoque
- Análisis de datos y creación de informes
- Herramientas de análisis predictivo
Precio:
Ponte en contacto con Qualtrics para obtener un presupuesto personalizado.
¿Por qué me gusta?
Qualtrics ofrece herramientas de análisis predictivo que hacen que la investigación de mercado esté más preparada para el futuro.
Estas herramientas (como Text iQ y Predict iQ) analizan diversos tipos de datos para anticipar el comportamiento de los consumidores y las tendencias del mercado.
Herramientas de Investigación de Mercado para Visualización de Datos
11. Tableau: Plataforma de análisis visual para visualizar datos complejos
Tableau es una plataforma de análisis visual que transforma los datos de los estudios de mercado en visualizaciones comprensibles e interactivas.
¿Cómo funciona?
Tableau simplifica el proceso de análisis de datos haciéndolo accesible a cualquiera independientemente de sus conocimientos técnicos.
Características:
- Visualización de datos en dashboards interactivos
- Análisis de datos en tiempo real
- Creación de informes personalizados
Precio:
Puedes comprobar su versión de prueba gratuita.
Para obtener información sobre precios ponte en contacto con el equipo de ventas de Tableau.
¿Por qué me gusta?
Tableau te ayuda a visualizar las perspectivas para que nunca te sientas perdido en el cúmulo de datos.
Si realizas estudios de marketing para clientes Tableau hará que los informes sean mucho más sencillos y eficaces.
Herramientas de Investigación de Mercado para Análisis de Sentimientos y Redes Sociales
12. Brand24: Monitorización de la reputación de la marca y análisis de sentimientos
Brand24 es una herramienta que te permite monitorizar la reputación de tu marca en línea y analizar el sentimiento de los consumidores.
¿Cómo funciona?
Brand24 recopila datos de diferentes fuentes online incluyendo redes sociales blogs foros noticias y sitios web para darte una visión completa de lo que se está diciendo sobre tu marca.
Características:
- Monitorización de la reputación de la marca
- Análisis de sentimientos de los consumidores
- Seguimiento de las menciones de la marca
Precio:
Brand24 ofrece varios planes de precios a partir de $49 al mes.
¿Por qué me gusta?
Brand24 te ayuda a identificar las áreas de mejora y a gestionar las crisis de reputación de forma proactiva.
También te proporciona información valiosa sobre cómo los consumidores perciben tu marca y lo que buscan en tus productos y servicios.
13. SproutSocial: Gestión de redes sociales y análisis de sentimientos
SproutSocial es una herramienta de gestión de redes sociales que te permite programar publicaciones monitorizar tu actividad en redes sociales y analizar el sentimiento de tus seguidores.
¿Cómo funciona?
SproutSocial te ayuda a optimizar tus estrategias en redes sociales y a mejorar tu compromiso con los seguidores.
Características:
- Gestión de redes sociales
- Monitorización de redes sociales
- Análisis de sentimientos
Precio:
SproutSocial ofrece diferentes planes de precios a partir de $99 al mes.
¿Por qué me gusta?
SproutSocial te permite administrar tus redes sociales de manera más eficiente.
También te proporciona información valiosa sobre lo que les gusta a tus seguidores y lo que funciona mejor en tus publicaciones.
14. BuzzSumo: Identificación de contenido viral y análisis de influencia
BuzzSumo es una herramienta que te ayuda a identificar el contenido más viral en diferentes plataformas online y analizar la influencia de los autores.
¿Cómo funciona?
BuzzSumo te permite identificar el contenido más popular en tu nicho de mercado y obtener ideas para crear contenido de mayor impacto.
Características:
- Identificación de contenido viral
- Análisis de influencia
- Investigación de palabras clave
Precio:
BuzzSumo ofrece diferentes planes de precios a partir de $99 al mes.
¿Por qué me gusta?
BuzzSumo te ayuda a crear contenido que tenga más probabilidades de ser compartido y viral.
También te permite identificar a los influenciadores más relevantes en tu nicho de mercado y colaborar con ellos para aumentar tu alcance.
15. SimilarWeb: Análisis del tráfico del sitio web y del comportamiento de los usuarios
SimilarWeb es una herramienta que te permite analizar el tráfico del sitio web de tus competidores y comprender el comportamiento de sus usuarios.
¿Cómo funciona?
SimilarWeb recopila datos de diferentes fuentes online para darte una visión completa del tráfico del sitio web incluyendo el tráfico de referencia las palabras clave de búsqueda y el comportamiento de los usuarios.
Características:
- Análisis del tráfico del sitio web
- Identificación de los sitios web de referencia
- Análisis del comportamiento de los usuarios
Precio:
SimilarWeb ofrece diferentes planes de precios a partir de $399 al mes.
¿Por qué me gusta?
SimilarWeb te ayuda a comprender cómo tu competencia atrae tráfico a su sitio web y cómo los usuarios interactúan con su contenido.
Esta información te puede ayudar a mejorar tu propia estrategia digital y a aumentar tu tráfico.
Consejos para Elegir la Mejor Herramienta de Investigación de Mercado
Ahora que conoces algunas de las mejores herramientas de investigación de mercado es importante que elijas la que mejor se adapte a tus necesidades.
Aquí te dejo algunos consejos:
- Identifica tus necesidades específicas: ¿Necesitas analizar la competencia identificar a tu público objetivo analizar el sentimiento de los consumidores o crear encuestas?
- Comprueba la precisión y fiabilidad de los datos: ¿La herramienta utiliza fuentes fiables y actualizadas?
- Considera la integración con tus herramientas actuales: ¿Se integra la herramienta con tu sistema CRM plataformas de redes sociales o herramientas de marketing?
- Evalúa el presupuesto: ¿Puedes permitirte el costo de la herramienta?
- Lee reseñas y opiniones: Busca opiniones de otros usuarios para ver qué herramientas son las mejor valoradas.
- Prueba gratuita: La mayoría de las herramientas de investigación de mercado ofrecen pruebas gratuitas. Aprovecha esta oportunidad para probar las herramientas antes de tomar una decisión.
En Conclusión
Las herramientas de investigación de mercado pueden ser una herramienta valiosa para cualquier negocio grande o pequeño.
Te ayudan a comprender a tu público objetivo analizar a la competencia identificar las tendencias del mercado y tomar decisiones de marketing informadas.
Recuerda que la elección de la herramienta adecuada dependerá de tus necesidades y presupuesto específicos.
¡Espero que este post te haya ayudado a encontrar la herramienta de investigación de mercado perfecta para ti!
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