Le monde du marketing a connu une transformation profonde ces dernières années et le rôle des blogueurs y est devenu crucial.
En tant que personne ayant suivi de près l’évolution du marketing numérique j’ai constaté une augmentation exponentielle du nombre de marques qui cherchent à collaborer avec des blogueurs.
C’est une stratégie gagnant-gagnant qui permet aux marques d’atteindre un public plus large et aux blogueurs de monétiser leur expertise et leur influence.
12 Façons dont les marques peuvent collaborer avec des blogueurs
Je vous propose aujourd’hui 12 façons dont les marques peuvent collaborer avec des blogueurs en vous partageant mon expérience et mes observations.
1. Offrir des cadeaux et des produits gratuits
Tout d’abord et c’est souvent la première chose qui vient à l’esprit il y a l’offre de cadeaux ou de produits gratuits aux blogueurs.
C’est une stratégie simple et efficace pour générer du buzz autour de votre marque.
Cependant il est crucial de bien choisir les blogueurs avec lesquels vous collaborez.
Assurez-vous qu’ils partagent la même esthétique que votre marque et qu’ils sont susceptibles de promouvoir vos produits auprès de leur audience.
Un bon exemple de cette stratégie est Chanel qui a offert un magnifique sac à dos à Rumi Neely une blogueuse mode spécialisée dans la haute couture.
Le sac est apparu dans plusieurs photos de son flux Instagram et articles de blog ce qui a contribué à l’exposition de la marque auprès de son public.
2. Proposer des versions d’essai gratuites et des codes promotionnels
Une autre approche efficace consiste à offrir des versions d’essai gratuites ou des codes promotionnels aux blogueurs.
Cela leur permet de tester votre produit et de partager leurs expériences avec leur audience.
Cette approche est particulièrement intéressante pour les produits logiciels ou les services numériques.
Par exemple Desk une application de blogging indépendante a sponsorisé un article sur le blog de John Gruber ce qui a généré un grand nombre de demandes de versions d’essai de la part d’autres blogueurs du secteur technologique.
Ces versions gratuites se sont traduites par des avis positifs propulsant Desk parmi les applications les plus rentables du Mac App Store.
3. Collaborer sur des articles sponsorisés
Les articles sponsorisés constituent l’une des collaborations les plus courantes entre les marques et les blogueurs.
Dans ce type de partenariat le blogueur est rémunéré pour publier un contenu sur la marque sur son blog en utilisant son propre ton.
L’avantage majeur des articles sponsorisés est qu’ils permettent aux blogueurs de proposer un point de vue unique sur la marque ce qui rend le contenu plus attrayant pour leur audience.
Cependant il est important de respecter les recommandations légales en indiquant clairement dans l’article qu’il s’agit d’un contenu sponsorisé.
Prada a utilisé cette stratégie pour promouvoir son nouveau parfum Prada Candy Florale en faisant appel à un groupe de blogueurs influenceurs. Les blogueurs ont partagé leurs expériences avec le parfum sur leurs blogs et réseaux sociaux en utilisant le hashtag #StopAndSmellTheFlorale.
4. Publier des avis produits
Les avis produits rédigés par des blogueurs sont une excellente façon de convaincre les clients potentiels d’effectuer un achat.
Les blogueurs sont considérés comme des sources d’information fiables et leurs avis sont pris au sérieux par leurs lecteurs.
En effet 84 % des consommateurs effectuent des recherches en ligne avant de prendre une décision d’achat et 7 personnes sur 10 lisent des avis en ligne avant de faire un achat.
Les avis produits sont particulièrement efficaces pour les produits qui présentent un aspect éducatif qui exige une explication détaillée.
5. Organiser des concours et des tombolas
Proposer des cadeaux officiels par l’intermédiaire d’un blogueur est un excellent moyen de créer de l’enthousiasme autour de votre marque.
Une tombola peut accroître l’engagement et augmenter votre visibilité sur les réseaux sociaux.
Il est important de choisir un blogueur dont l’audience cible correspond à votre marque et de proposer un prix attractif et pertinent pour les lecteurs du blog.
Forever 21 a utilisé cette tactique pendant la période des fêtes en s’associant avec plusieurs blogueurs pour offrir des cartes cadeaux à leurs lecteurs.
Chaque blogueur a proposé sa propre interprétation d’une tenue Forever 21 inspirée par les fêtes et a encouragé ses lecteurs à participer à la tombola.
6. Organiser des tombolas de groupe
Les tombolas de groupe consistent à s’associer avec plusieurs blogueurs qui partagent une audience cible similaire ou qui s’adressent à des groupes différents.
La tombola est alors promue par tous les blogueurs le même jour et les inscriptions sont collectées sur une seule plateforme.
Cette approche vous permet de multiplier l’exposition de votre marque et d’économiser du temps et de l’argent.
De plus tous les blogueurs impliqués bénéficient d’une visibilité accrue en se faisant une promotion mutuelle.
7. Organiser des concours Pinterest
Pinterest est une plateforme idéale pour lancer une campagne centrée sur l’image.
Les utilisateurs de Pinterest cherchent de l’inspiration et les images de haute qualité sont facilement partageables.
Vous pouvez organiser un concours qui invite les lecteurs à partager une image de votre marque sur leurs tableaux Pinterest en échange d’une participation.
Vous pouvez également demander aux participants de créer un tableau complet autour d’un thème spécifique à votre campagne.
Bows-N-Ties a organisé un concours Pinterest pour cibler les personnes qui préparent leur mariage.
Le concours était parfaitement adapté à la plateforme car de nombreuses personnes s’inspirent de Pinterest pour organiser leur mariage et leur réception.
Bows-N-Ties s’est associé avec des blogs de mariage populaires comme Style Me Pretty pour maximiser la participation.
8. Acheter de l’espace publicitaire
Si vous souhaitez augmenter rapidement la visibilité de votre marque acheter de l’espace publicitaire sur un blog peut être une solution efficace.
Vous pouvez choisir d’acheter de l’espace publicitaire via un réseau ou de vous adresser directement à un blogueur.
Si vous choisissez un réseau publicitaire vous avez moins de contrôle sur les blogs qui afficheront votre publicité ce qui signifie que votre message pourrait ne pas atteindre votre audience cible.
Cependant les réseaux publicitaires sont pratiques si vous ne souhaitez pas gérer le processus de recherche de blogs adaptés à votre marque.
En vous adressant directement aux blogueurs vous avez un contrôle total sur le choix du blog où votre publicité sera affichée.
Cette option vous permet également de tester les performances de votre publicité avant de vous engager dans une collaboration à plus grande échelle.
9. Organiser des concours d’influenceurs
Pour être original et générer du buzz autour de votre marque vous pouvez organiser un concours d’influenceurs.
Les prix peuvent inclure une collaboration exclusive avec votre marque ou la chance de participer à un voyage en tant qu’ambassadeur de votre marque.
Les influenceurs devront obtenir les votes de leurs lecteurs durant le concours ce qui vous permet d’atteindre un public plus large.
Skype a récemment lancé un concours intitulé « Votre ville votre passion ». Des influenceurs vivant dans différentes villes du monde entier étaient invités à partager leur passion pour avoir la chance de remporter des sessions de coaching avec un expert de leur secteur.
10. Publier des articles rédigés par des invités
Pour augmenter la visibilité de votre marque auprès de l’audience d’un blogueur vous pouvez lui proposer de publier des articles rédigés par des invités.
Cette approche vous permet de bénéficier de liens provenant de sites d’autorité.
De nombreux blogueurs acceptent des articles rédigés par des invités experts dans leur domaine.
Il suffit de faire des recherches pour identifier les sites pertinents.
Vous pouvez généralement trouver une page de soumission ou une page contenant des conseils pour les articles invités sur ces sites.
11. Collaborer sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un canal crucial pour atteindre un public plus large.
Certains blogueurs ont une influence si importante que leur seul compte Instagram peut servir de canal viable pour le marketing d’autres entreprises.
Il est important de se concentrer non seulement sur le nombre d’abonnés mais également sur l’engagement du blogueur.
Assurez-vous que le blogueur a un bon taux de “J’aime” et de commentaires sur ses publications et qu’il parvient à engager ses abonnés.
12. Collaborer sur des vidéos
Les vidéos sont un excellent moyen d’augmenter la visibilité l’engagement d’éduquer les lecteurs d’inciter à l’action et d’améliorer l’expérience utilisateur et le SEO.
En collaborant avec un blogueur influenceur pour créer et promouvoir une vidéo créative vous avez la possibilité de générer une vidéo virale.
OPI s’est associé à Refinery29 pour montrer à son public comment effectuer une manucure demi-lune avec des bouts d’ongles bicolores.
Ces tutoriels vidéo sont parfaits pour une audience qui s’intéresse à la beauté et pour présenter les produits de la marque.
Conclusion
En conclusion les collaborations entre les marques et les blogueurs sont devenues essentielles dans le paysage du marketing numérique.
En utilisant ces 12 stratégies vous pouvez maximiser votre visibilité atteindre un public plus large et développer votre marque.
N’oubliez pas que le succès de ces collaborations dépend de la qualité du contenu de la relation de confiance entre la marque et le blogueur et de la capacité à cibler les bons influenceurs.
J’espère que cet article vous a été utile.
N’hésitez pas à partager vos expériences de collaboration avec des blogueurs en commentaire !