競合サイトを分析することは、SEO対策において非常に重要です。競合他社がどのような戦略でアクセスを集めているのかを知ることで、自社の改善点を見つけ出し、より効果的な施策を実行することができます。
競合サイト分析のメリット
競合サイト分析には、さまざまなメリットがあります。例えば、
- 競合他社の強みと弱みを把握できる: 競合他社のウェブサイトへのアクセス数や、ユーザーの行動パターンを分析することで、彼らの強みと弱みを理解することができます。
- 自社の改善点を見つけられる: 競合他社の成功事例を参考に、自社のウェブサイトやコンテンツを改善することができます。
- 新たな市場機会を発見できる: 競合他社の動向を分析することで、新たな市場機会を発見できる可能性があります。
- 効果的なマーケティング戦略を立案できる: 競合他社のマーケティング戦略を分析することで、自社にとって効果的なマーケティング戦略を立案することができます。
SemrushのTraffic Analyticsで競合サイト分析をしよう
競合サイト分析を行う際に役立つツールとして、SemrushのTraffic Analyticsがあります。このツールを使えば、競合他社のウェブサイトへのアクセス数、アクセス元の地域、訪問者の行動などを分析することができます。
Traffic Analyticsでわかること
Traffic Analyticsでは、以下のような情報を確認することができます。
- ウェブサイトへの訪問者数: 過去1年間のウェブサイトへの訪問者数の推移をグラフで確認できます。
- 直帰率: 訪問者がウェブサイトにアクセスした後、すぐに離脱してしまう割合です。
- 平均滞在時間: 訪問者がウェブサイトに滞在する平均時間です。
- トラフィックソース: ウェブサイトへのアクセス元（検索エンジン、ソーシャルメディア、リファラーなど）を確認できます。
- 上位ページ: ウェブサイト内で最もアクセスされているページを確認できます。
- 重複オーディエンス: 自社と競合他社のウェブサイトの共有オーディエンスを確認できます。
- 地理分布: ウェブサイトへのアクセス元の地域を確認できます。
Traffic Analyticsの使い方
Traffic Analyticsの使い方を、具体的な例を交えながら解説していきます。
1. 競合サイトのトラフィックの概要を把握する
まずは、Traffic Analyticsの概要レポートで競合サイトへのトラフィックの動向を確認しましょう。
例：Target.comのトラフィック分析
このレポートでは、Target.comへのセッション数、ユニーク訪問者数、直帰率、平均滞在時間などの指標を確認できます。また、過去1年間のトラフィックの推移をグラフで確認することもできます。
レポートの見方
- セッション数: ウェブサイトへの訪問回数です。
- ユニーク訪問者数: ウェブサイトにアクセスしたユーザー数です。
- 直帰率: 訪問者がウェブサイトにアクセスした後、すぐに離脱してしまう割合です。
- 平均滞在時間: 訪問者がウェブサイトに滞在する平均時間です。
- トラフィックソース: ウェブサイトへのアクセス元（検索エンジン、ソーシャルメディア、リファラーなど）を確認できます。
2. 競合サイトのトラフィックを比較する
複数の競合サイトのトラフィックを比較することで、自社のウェブサイトの強みと弱みをより明確に把握することができます。
例：Target.comとWalmart.comのトラフィック比較
このグラフでは、Target.comとWalmart.comの過去6か月間の訪問者数、直帰率、平均滞在時間を比較しています。
レポートの見方
- 訪問者数: ウェブサイトにアクセスしたユーザー数です。
- 直帰率: 訪問者がウェブサイトにアクセスした後、すぐに離脱してしまう割合です。
- 平均滞在時間: 訪問者がウェブサイトに滞在する平均時間です。
分析結果
この例では、Walmart.comの訪問者数はTarget.comよりも多いですが、直帰率はTarget.comよりも高いことがわかります。これは、Walmart.comのウェブサイトでは、ユーザーが求める情報が得られないために、すぐに離脱してしまうユーザーが多い可能性が考えられます。
3. トラフィックジャーニーレポートでユーザーの行動を分析する
トラフィックジャーニーレポートでは、競合サイトへトラフィックがどのように流入し、ユーザーが次にどのウェブサイトにアクセスするのかを分析することができます。
例：Airbnb.comとExpedia.comのトラフィックジャーニーレポート
このレポートでは、Airbnb.comとExpedia.comへのトラフィックの流入元と流出先を確認できます。
レポートの見方
- 直接のトラフィック: ウェブサイトのURLを直接入力してアクセスしたユーザー数です。
- リファラートラフィック: 他のウェブサイトからのリンクをクリックしてアクセスしたユーザー数です。
- 検索トラフィック: 検索エンジンからの検索結果をクリックしてアクセスしたユーザー数です。
分析結果
この例では、Expedia.comへのトラフィックは、検索エンジンとリファラートラフィックが多く、Airbnb.comは直接のトラフィックが多いことがわかります。これは、Expedia.comはSEO対策やコンテンツマーケティングを積極的に行っている一方で、Airbnb.comはブランド認知度が高く、直接のアクセスが多いことを示唆しています。
4. 上位ページレポートでアクセス数の高いページを分析する
上位ページレポートでは、競合サイト内で最もアクセスされているページを確認できます。
例：Vrbo.comの上位ページレポート
このレポートでは、Vrbo.comの各ページのアクセス数、ユニークユーザー数、トラフィックソースを確認できます。
レポートの見方
- ページビュー: 各ページの表示回数です。
- ユニークユーザー: 各ページにアクセスしたユーザー数です。
- トラフィックソース: 各ページへのアクセス元（検索エンジン、ソーシャルメディア、リファラーなど）を確認できます。
分析結果
この例では、「休暇のプラン」というページへのアクセス数が多く、トラフィックソースはソーシャルメディアとリファラートラフィックが多いことがわかります。これは、Vrbo.comがソーシャルメディアマーケティングを積極的に行っていることを示唆しています。
5. サブドメイン・サブフォルダーレポートでウェブサイトの構造を分析する
サブドメイン・サブフォルダーレポートでは、競合サイトのサブドメインやサブフォルダーのアクセス数を分析できます。
例：Airbnb.comのサブドメイン・サブフォルダーレポート
このレポートでは、Airbnb.comの各サブドメインやサブフォルダーのアクセス数、ユニークユーザー数、トラフィックソースを確認できます。
レポートの見方
- トラフィック: 各サブドメインやサブフォルダーへのアクセス数です。
- ユニークユーザー: 各サブドメインやサブフォルダーにアクセスしたユーザー数です。
- トラフィックソース: 各サブドメインやサブフォルダーへのアクセス元（検索エンジン、ソーシャルメディア、リファラーなど）を確認できます。
分析結果
この例では、Airbnb.comの「stays」サブフォルダーへのアクセス数が多く、トラフィックソースは検索トラフィックと有料広告が多いことがわかります。これは、Airbnb.comが「宿泊」に関するキーワードで検索エンジン広告を出稿していることを示唆しています。
6. オーディエンスのインサイトレポートでユーザーの属性を分析する
オーディエンスのインサイトレポートでは、競合他社のウェブサイトへのアクセス者の属性や興味関心を分析することができます。
例：主要5紙のオーディエンス重複分析
このレポートでは、主要5紙のウェブサイトの共有オーディエンスを確認できます。
レポートの見方
- 円: 各ウェブサイトのオーディエンス規模を表しています。
- 重複部分: 複数のウェブサイトの共有オーディエンスを表しています。
分析結果
この例では、ニューヨーク・タイムズとワシントン・ポストの共有オーディエンスが多く、ウォールストリート・ジャーナルとロサンゼルス・タイムズの共有オーディエンスは少ないことがわかります。これは、ニューヨーク・タイムズとワシントン・ポストは、オーディエンスの属性が似ていることを示唆しています。
7. 地理分布レポートでアクセス元の地域を分析する
地理分布レポートでは、競合サイトへのアクセス元の地域を分析することができます。
例：ガーディアンの地理分布レポート
このレポートでは、ガーディアンのウェブサイトへのアクセス元の地域を確認できます。
レポートの見方
- 地図: 世界地図上にアクセス元の地域が表示されます。
- 色: 各地域のアクセス数が多いほど色が濃くなります。
- グラフ: 各地域のトラフィックの推移をグラフで確認できます。
分析結果
この例では、ガーディアンのウェブサイトへのアクセスは、米国と英国が最も多いことがわかります。また、オランダからのアクセスが急上昇していることもわかります。
競合サイト分析で得られた情報を活用しよう
競合サイト分析で得られた情報は、自社のウェブサイトやコンテンツの改善、効果的なマーケティング戦略の立案などに役立ちます。
競合分析で得られた情報を活用した改善例
- アクセス数の高いページを参考に、自社のウェブサイトのコンテンツを改善する: 競合他社のウェブサイトでアクセス数の高いページを参考に、自社のウェブサイトのコンテンツを充実させたり、新たなコンテンツを作成したりすることができます。
- 競合他社のSEO対策を参考に、自社のウェブサイトのSEO対策を強化する: 競合他社のウェブサイトのキーワード戦略やコンテンツ戦略を分析することで、自社のウェブサイトのSEO対策を強化することができます。
- 競合他社のマーケティング戦略を参考に、自社のマーケティング戦略を改善する: 競合他社のマーケティング戦略を分析することで、自社にとって効果的なマーケティング戦略を立案することができます。
- 競合他社の強みを参考に、自社の差別化ポイントを見つける: 競合他社の強みを分析することで、自社の差別化ポイントを見つけることができます。
- 競合他社の弱みを参考に、自社の強みを生かす: 競合他社の弱みを分析することで、自社の強みを活かすことができます。
まとめ
競合サイト分析は、自社のウェブサイトやコンテンツを改善し、効果的なマーケティング戦略を立案するために不可欠です。SemrushのTraffic Analyticsは、競合サイト分析を行うための強力なツールです。このツールを有効活用することで、自社のビジネスを成功に導くための貴重な情報を得ることができます。